La mancanza di conoscenza degli algoritmi e delle metriche di base in TikTok rende difficile per i blogger e i marchi promuovere senza costi su questa popolare piattaforma.
Come utilizzare l’analisi integrata in TikTok e valutare i risultati della promozione e del posizionamento della pubblicità – in questo materiale dell’agenzia pubblicitaria Ciao .
Sarà utile per blogger, marketer e brand manager che vogliono attirare un nuovo pubblico.
Blogger: quali metriche raccontano l’efficacia della promozione in TikTok
La prima cosa a cui devi prestare attenzione quando promuovi il tuo account è il numero di visualizzazioni e il tasso di crescita degli abbonati. Di solito questi processi sono interconnessi. Allo stesso tempo, la percentuale di abbonati dipende dalla qualità del contenuto visualizzato. Pertanto, dovresti creare immediatamente contenuti degni e non aspettare che gli abbonati guadagnino.
È anche importante non saltare da un argomento all’altro: testare direzioni diverse è normale e utile, ma all’inizio del percorso è meglio fare a meno dei cambiamenti cardinali.
Ti consigliamo di collegare immediatamente un account autore o un account aziendale: saranno disponibili analisi complete, presentate nelle sezioni “Panoramica”, “Contenuto”, “Iscritti” e Live.
Ciò aiuterà il blogger o il marchio a determinare quale direzione è meglio muoversi.
I dati nelle sezioni “Panoramica”, “Contenuto”, “Iscritti” e Live saranno utili sia ai blogger che agli inserzionisti. Il primo è capire il tuo pubblico, tenere traccia dei risultati e regolare i contenuti. Inserzionisti: per creare o modificare una strategia di marketing e monitorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Poiché solo il proprietario dell’account ha accesso a queste informazioni, l’inserzionista può richiederle sotto forma di screenshot o screencast.
Interfaccia dello strumento analitico in TikTok
Diamo un’occhiata più da vicino al contenuto di ciascun blocco.
Nella sezione “Panoramica” sono disponibili le seguenti informazioni per 7, 28 e 60 giorni :
- visualizzazioni video;
- visualizzazioni del profilo;
- piace;
- Commenti;
- ripubblica;
- numero di iscritti.
Il “Contenuto” memorizza le pubblicazioni con il numero di visualizzazioni:
Vale la pena prestare maggiore attenzione alla sezione “Iscritti”. Contiene dati sul pubblico come il numero di abbonati, il tasso di crescita, la divisione di genere, la geografia degli abbonati, il grafico della loro attività.
Le statistiche complete possono essere ottenute accedendo alla pagina di analisi da un computer
Live memorizza le informazioni sulle trasmissioni in diretta:
- numero di visualizzazioni;
- nuovi iscritti;
- durata totale;
- il maggior numero di spettatori.
Esempio di dati di flusso: ad esempio, puoi vedere che il 94% degli spettatori non è abbonato al blogger
Per promuovere, è importante che un blogger osservi ogni sezione del blocco analitico.
Le viste generali mostreranno se la direzione del movimento è corretta, se c’è stabilità nelle viste o se è necessario modificare qualcosa.
I grafici di abbonamento e visualizzazione ti diranno quali contenuti stanno andando bene e cosa è meglio non pubblicare.
Una curva che mostra il tasso di crescita degli abbonati e degli annullati durante la settimana ti aiuterà a vedere i punti di forza e di debolezza e a risolvere i difetti. Se noti in quali giorni e dopo quali contenuti gli abbonamenti sono cresciuti e quali sono diminuiti, puoi identificare rapidamente gli errori e costruire una strategia di contenuti più competente.
L’analisi degli iscritti ti consentirà di scoprire quali utenti stanno guardando il video e decidere se questo è il pubblico che il blogger o il marchio vuole vedere sulla loro pagina. È probabile che dopo tale analisi, sarà necessario cambiare la direzione del contenuto.
Anche l’elenco dei paesi in cui vivono gli abbonati è importante. Se un blogger prevede di vendere pubblicità in Russia, di conseguenza, la maggior parte degli abbonati dovrebbe essere russa e non dovresti reclutare un pubblico straniero sui contenuti senza parole. Sebbene le visualizzazioni saranno elevate, le richieste di annunci verranno ricevute molto meno spesso di quanto potrebbero.
Per quanto riguarda il grafico con l’attività degli utenti , è importante capire i migliori tempi di pubblicazione. Non esiste un tempo di pubblicazione universale in TikTok: ogni blog ha il suo tempo.
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Per gli inserzionisti: quanto costa la pubblicità su TikTok e a quali indicatori prestare attenzione prima di inserire un annuncio
Costo pubblicitario
I blogger con milioni di persone dovrebbero avere un prezzo più alto rispetto ai ragazzi con centinaia e decine di migliaia di abbonati. In media, i prezzi possono partire da 50 mila rubli per un semplice video secondo uno scenario già pronto e salire fino a importi a sei cifre quando si tratta dei migliori video blogger.
Non ci sono numeri esatti: il mercato è molto flessibile e i blogger spesso dettano le loro condizioni. Se proviamo a riassumere, per ogni milione di abbonati, Tiktokers aggiunge spesso 10-30 mila rubli al costo dei posizionamenti pubblicitari, che era prima dei media.
Numero di visualizzazioni
Il sito è progettato in modo tale che il numero di iscritti non sempre garantisce una copertura costantemente elevata, quindi è necessario prestare attenzione alle visualizzazioni.
A differenza di Instagram, il feed utente di TikTok è sempre impostato sui consigli.
Genere e geografia dell’abbonato
Queste informazioni vengono di conseguenza confrontate con il pubblico di destinazione del marchio promosso.
Se non ci sono domande su genere e geografia, esaminiamo il coinvolgimento degli abbonati del blogger e il numero medio di visualizzazioni per almeno un mese. Meglio valutare tutto, compresi i repost.
Un buon contatto con gli abbonati significa che un blogger sa come rendere visibile un annuncio pubblicitario: la probabilità di ottenere un buon risultato con tali indicatori sarà molto più alta.
Frequenza di pubblicazione
Questo non è un indicatore ovvio ma importante.
Se un blogger pubblica video regolarmente, ad esempio 2-3 volte al giorno, e allo stesso tempo ha visualizzazioni costantemente elevate, può essere definito un professionista. Comprende il suo pubblico e realizza contenuti popolari di alta qualità, inclusi progetti commerciali.
Quando si ottengono visualizzazioni elevate in account con pubblicazioni rare, una o due volte alla settimana o al mese, le possibilità di ottenere un buon risultato per un video pubblicitario sono significativamente ridotte.
Come determinare l’efficacia della pubblicità su TikTok
Dopo aver avviato la pubblicazione, dovresti attendere almeno una settimana mentre il video gira attivamente dagli algoritmi di TikTok. Successivamente, per valutare i risultati del lancio, vale la pena passare ad analisi approfondite.
Sotto ogni video c’è un pulsante Più dati:
L’elenco di indicatori qui è sufficiente per identificare gli errori commessi e cercare di tenerne conto in futuro. In questo blocco puoi vedere:
- il numero di visualizzazioni, Mi piace, commenti e repost;
- tempo di visualizzazione totale;
- tempo medio di visualizzazione o profondità di ispezione;
- tipi di sorgenti di traffico: consigli, abbonamenti, hashtag, profilo personale;
- geografia – origine – pubblico;
- spettatori massimi.
Capire in quale secondo o minuto il video è stato ignorato aiuterà a trovare il motivo e prevenire il ripetersi del difetto, oltre a identificare la durata del video di maggior successo.
L’analisi delle origini del pubblico mostrerà se il video è stato visto dagli spettatori target o se è stato indirizzato in modo errato.
I tipi di sorgenti di traffico mostreranno se TikTok ha lanciato il video nella raccomandazione o lo ha mostrato solo agli abbonati.
Riassumiamo
Per promuovere e inserire annunci, è importante essere in grado di lavorare con l’analisi integrata in TikTok.
Le metriche di base – come il genere e la geografia degli abbonati, l’attività del pubblico – consentiranno ai blogger di monitorare se si stanno sviluppando nella giusta direzione. E dati più complessi, ad esempio la profondità dell’ispezione e i tipi di sorgenti di traffico, aiuteranno a valutare il successo delle integrazioni degli annunci.
La capacità di gestire le statistiche consentirà ai blogger di risparmiare tempo e fatica a favore di una crescita rapida e produttiva e agli inserzionisti di condurre integrazioni in modo più efficiente.