Pillars Of Content Marketing: Il metodo miglior amico della tua strategia di marketing

Pillars Of Content Marketing

Sull'autore

Il metodo pillar content è un approccio di produzione di contenuti di marketing massivo, che ti consente di ottenere la massima mole di contenuti con il minimo sforzo esecutivo.

Il principio è molto semplice.

Si parte sempre da una cosiddetta “forma lunga di contenuto”, come ad esempio un video, un podcast, un intervista; e da essa, vi si estraggono tutte le rispettive altre forme di contenuto.

L’intero approccio è basato su un processo particolare;

Ovvero quel sistema che ci consente di parlare da un lungo materiale parlato, fino all’estrazione di ogni contenuto ultimo come:

  • Articoli per un blog;
  • Post per social;
  • Email di marketing;
  • Pagine Web;
  • Etc…

TRASFORMA LA REGISTRAZIONE DI UN CORSO DI FORMAZIONE IN UN MANUALE PROFESSIONALE DA CONSEGNARE AI PARTECIPANTI

Questo è l’uso più classico e utile delle trascrizioni professionali, nonché attività nella quale siamo maggiormente specializzati. Il processo è molto semplice:

  • Organizzi un corso di formazione;
  • Mentre lo tieni, registri gli interventi sotto forma di audio-video;
  • Consegni le registrazioni del corso di formazione con slides e materiali utilizzati durante il corso;
  • Ottieni il Manuale Scritto che contiene in maniera ordinata tutte le informazioni che sono state trattate al corso;
  • I partecipanti hanno la possibilità di studiare e consultare le informazioni trattate anche nelle ore successive alle sessioni in aula.

Trasforma la registrazione di un corso di formazione in un Libro pronto a stampa e pubblicazione

Questo è il metodo più semplice, comodo e veloce in assoluto, per un imprenditore, per realizzare un libro pronto a stampa e pubblicazione. Del metodo specifico e dettagliato per fare questo te ne parlo proprio nel mio Libro “Questo libro è stato scritto in 12 ore e 56 minuti”.

Il suo processo in estrema sintesi:

  • Crei una mappa delle informazioni che vuoi trattare nel libro;
  • Tieni un corso registrato su quelle tematiche (oppure ci registri semplicemente degli audio parlando in maniera sciolta – esattamente come se fossi di fronte a un cliente);
  • Mandi tutto a un servizio professionale di trascrizione che rispettivamente:
    • Trascriverà il parlato;
    • Revisionerà linguisticamente il testo prodotto;
    • Formatterà e impaginerà il libro per renderlo pronto a stampa e pubblicazione.

Trasforma un Canale You Tube in un Libro Pronto alla Stampa / Pubblicazione

Quello che ci capita molto spesso è di incontrare aziende o professionisti che in passato hanno registrato e pubblicato numerosi video di marketing sul proprio canale You Tube. In tal caso, la cosa più semplice da fare per ricavarci un libro, è seguire il seguente processo:

  • Crei una mappa che contenga al suo interno tutti i video che hai registrato/pubblicato;
  • Li metti in ordine di importanza;
  • Li raggruppi in argomenti che successivamente si configureranno come “i capitoli” del tuo libro;
  • Mandi tutto a un servizio professionale di trascrizione che rispettivamente:
    • Trascriverà il parlato;
    • Revisionerà linguisticamente il testo prodotto;
    • Formatterà e impaginerà il libro per renderlo pronto a stampa e pubblicazione.

Si tratta ad esempio dello stesso metodo che ha utilizzato Marco Montemagno per realizzare il suo libro[2], piuttosto che Gary Vee per la pubblicazione di diversi New York Best Sellers.

Trasforma la registrazione di un corso di formazione in un E-book Kindle

Questo è solitamente un metodo che ha senso per tutti coloro che tengono dei corsi di formazione dei quali i rispettivi contenuti -successivamente- possono divenire di dominio pubblico poiché in assenza di conflitto di interessi con la vendita del corso stesso da parte degli autori/relatori. In tal caso, ciascun corso di formazione tenuto può essere trasformato in rispettivi E-book Kindle seguendo il medesimo processo che trovi all’inizio del capitolo per realizzare Manuali Professionali. L’aspetto più importante della questione è che il servizio di trascrizione al quale affidi la scrittura del libro digitale si occupi di creare in definitiva il documento in formato Kindle, in maniera che tu lo possa già direttamente caricare e pubblicare senza ulteriore lavoro.

Trasforma diversi audio-video parlati in una Rivista Magazine / Newsletter

Come vedremo nelle pagine successive in specifiche casistiche, esiste la possibilità di trasformare registrazioni audio-video in documenti scritti che poi possono facilmente essere formattati e impaginati graficamente per formati quali: Magazine, Newsletters, Riviste, Magalogs.

Il processo anche qui è semplice e lineare:

  • Scegli il formato grafico di rivista che ti piace;
  • Fanne replicare uno simile da un grafico (questa diverrà la struttura grafica di tutte le prossime edizioni che pubblicherai);
  • Una volta creata l’impostazione grafica iniziale dovrai solamente occuparti di creare i contenuti scritti da metterci dentro, i quali potranno essere velocemente prodotti se sfruttate le trascrizioni professionali nel loro processo di creazione.

Trasforma video-testimonianze in un “Libro delle Testimonianze”

Questa è una tattica che calza a pennello per tutte quelle aziende (o quei professionisti) che hanno effettuato delle video-interviste a loro clienti, o piuttosto che abbiano ricevuto delle video-testimonianze dagli stessi.

Il processo anche qui è molto semplice ed è esattamente lo stesso che abbiamo utilizziamo internamente in Trascrizioni Copy per realizzare il libro che hai sotto gli occhi:

  • Raggruppa le testimonianze video/audio ricevute per categoria, prodotto o servizio;
  • Mettile in ordine in una mappa;
  • Consegna tutto a un servizio di trascrizione che tornerà indietro con ciascuna di esse trascritta in un unico documento;
  • Utilizza ora come più ti è maggiormente utile la raccolta scritta di tutte testimonianze che ti sono state rilasciate.

Trasforma un video di marketing in un articolo per il tuo blog

Quello che diciamo sempre a riguardo è che:

Un video di marketing prodotto, è uno sforzo che si è già intrapreso e che vale la pena di essere sfruttato per generare degli altri contenuti in automatico.

  • Crei un video;
  • Lo mandi in trascrizione;
  • Ottieni il suo corrispettivo articolo pronto alla pubblicazione.

Trasforma la puntata di un Podcast in un rispettivo articolo di marketing

Stesso identico principio rispetto al precedente. Solitamente la puntata di un Podcast esplora nello specifico UN argomento in maniera discorsiva. Può avere senso trasformare il contenuto audio in un articolo scritto che vada a posizionarsi per quella particolare parola chiave su Google.

Allo stesso modo, se la puntata del podcast ha una forte struttura dei contenuti trattati è possibile ricreare dei cosiddetti “articoli evergreen”.

Trasforma un video di marketing in un post per le tue pagine social

Così come un video può essere trasformato nel suo corrispettivo articolo di marketing, può allo stesso modo essere trascritto in post nelle sue diverse forme e strutture adatte a ciascun social.

Per darti un’idea di come utilizzare questa tattica, ipotizzando di effettuare la trascrizione a partire da un video di 7 minuti sul tuo Canale You Tube, potremmo pensare di creare la seguente Line Up di post:

  • Un Tweet breve che rimanda all’articolo o al video;
  • Un Post su Facebook più strutturato con un’immagine che rimandi all’articolo completo sul blog;
  • Un post per LinkedIn medesimo a Facebook;
  • E una breve e-mail di marketing che rimanda alla visione del video[3].

Trasforma un video in un’e-mail di marketing | Trasforma una serie di audio registrati ad hoc in una campagna di email marketing

Hai una campagna di marketing in testa ma non hai tempo per scrivere tutto il Follow Up di e-mail? Quello che sto per dirti fa per te:

  • Scrivi la mappa delle e-mail che vuoi mandare in sequenza con tutte le varie condizioni e possibilità;
  • Parlane al microfono del tuo smartphone esattamente come se fossi al telefono con un cliente;
  • Manda tutto in trascrizione.

Trasforma un video di marketing in un Lead Magnet

Hai un video sul tuo canale che ha riscosso particolare interesse e che ha più visualizzazioni rispetto agli altri a parità di condizioni? Questo potrebbe voler dire che quello specifico argomento tocca degli temi particolarmente sentiti per il tuo pubblico target.

Sfrutta questa situazione, fallo trascrivere e ricavaci un Lead Magnet[4] pronto per essere dato sul tuo sito in cambio della e-mail di tuoi potenziali clienti. Potrebbe essere un valido modo di attrarre maggiormente interesse tra i tuoi clienti e acquisire più leads.

Trasforma un audio registrato “ad hoc” in un articolo, post o e-mail

Prima abbiamo citato il caso in cui tu abbia già nel tuo canale postati dei video piuttosto che dei podcast che potresti riutilizzare trasformandoli in forma scritta.

Questo invece è il caso in cui tu NON abbia già registrato questi contenuti ma, all’inverso, sai già che li vuoi direttamente avere in forma scritta senza passare dalla registrazione di un video. D’altronde non dimentichiamoci che registrare un video non è sempre una passeggiata, può essere un’attività impegnativa da eseguire per intero e ottenere dei risultati ‘professionali’.

Diversamente possiamo registrare degli audio “Ad Hoc” -attività molto meno invasiva della registrazione video- e mandare tutto in trascrizione per ottenere i contenuti scritti desiderati.

Trasforma la registrazione di un’intervista in un articolo caso studio

Hai delle interviste effettuate a tuoi clienti o esperti del settore nel quale operi coi quali avresti vantaggi dall’associartici? Trasforma quelle interviste in articoli di caso studio citando la persona intervistata, come se fosse un Guest Post. Potrai godere del vantaggio di essere visualizzato e condiviso dai contatti/follower del personaggio da te intervistato, oltre che far fungere la sua presenza nei tuoi canali da Testimonial.

Trasforma un meeting in una relazione scritta

Quante volte ci capita di tenere riunioni importanti di 4-5 ore nelle quali si trattano mille argomenti diversi e alla fine si fa fatica a ricordare esattamente tutto quello che si ci è detti? In questi casi l’idea di registrare il meeting sotto forma di audio NON basta. Perché se tra “x” mesi hai bisogno nello specifico di rileggere qualcosa che vi siete detti a ¾ della riunione, come fai? Ti riascolti tutto finché non arrivi al punto esatto?

Ovviamente fare ciò ti richiederebbe un dispendio energetico evitabile in toto. Come? Per esempio, mandando tutto a servizio professionale di trascrizione che provveda a:

  • Innanzitutto, creare un sommario iniziale contente tutti i punti trattati nella riunione;
  • E successivamente, scrivere in maniera chiara e fruibile alla lettura tutto ciò che si ci è detti.

Conclusioni

In questo modo avrai per sempre a tua disposizione un importante documento che conterrà tutte le informazioni trattate in quella specifica riunione.

All’interno di questo documento potrai effettuare delle velocissime e pratiche ricerche per parole chiave, e in un secondo visualizzi tutto ciò che si è trattato in merito alla parola chiave che vuoi investigare.

Questo -ovviamente- vale sia per riunioni interne, sia nel caso in cui tu svolga delle attività consulenziali per le quali hai a che fare con meeting, riunioni e incontri di diverse ore.

Quanti consulenti operano con i loro clienti senza fornire loro alla fine delle sessioni dei report che contengano in maniera ordinata tutte le informazioni che sono state trattate durante le ore di consulenza?

Se questo è l’ambito in cui lavori, di quanto potrebbe aumentare il valore percepito da parte dei tuoi clienti (mettiti nei loro panni per rispondere correttamente a questa domanda).

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