COME REALIZZARE CONTENUTI DI MARKETING RICORSIVI, AUTENTICI, CHE FUNZIONANO, NEL MODO PIÙ EFFICIENTE AL MONDO?
STAI PER SCOPRIRE UN SISTEMA STRAORDINARIO… Stai per arrivare ALLA SCOPERTA DEL METODO “PILLAR CONTENT”…
Pronto? PARTIAMO!
Oggi infatti devi sapere ti parleremo di un concetto fondamentale: IL METODO DI PRODUZIONE DEI TUOI CONTENUTI DI MARKETING.
Perché è così fondamentale e perché gestire male questa parte può letteralmente mettere a repentaglio il marketing della tua azienda?
Vedi?
e vuoi realizzare e distribuire contenuti di marketing, devi sapere che ci sono TANTI METODI per farlo.
Alcuni più convenienti di altri, altri vecchi e obsoleti. Cerchiamo di capirci qualcosa di più. Qualche esempio?
ESEMPIO A) L’imprenditore giapponese:
Questo è il caso in cui l’imprenditore decide di farsi carico di tutta la parte di creazione dei contenuti: scrive le e-mail, gli articoli e i post, fa le dirette, organizza e lancia i webinar, risponde ai commenti, etc…
ESEMPIO B) Freelance o copywriter:
L’imprenditore deve scrivere una salesletter? Allora ingaggia un professionista e se la fa scrivere. Vuole scrivere un articolo per il blog? Ingaggia un SEO copywriter e se lo fa scrivere.
ESEMPIO C) Team interno che lavora al content:
Questo è il caso in cui, risorse permettendo, c’è un team dedicato interno all’azienda che lavora al content marketing:
Un art director;
Un grafico per grafiche statiche;
Un motion graphic designer;
Un copywriter,
Un revisore,
Un advertiser,
Un social media manager…
In teoria, ciascuno dei tre metodi “funziona” e ti fa produrre contenuti. Ma se iniziamo a chiederci:
Che probabilità abbiamo di produrre dei BUONI contenuti, che funzionano e che ti facciano raggiungere gli obiettivi di marketing;
Quanto conviene in termini dispendio di TEMPO e SOLDI…
Scopriremo che c’è “qualquadra che non cosa”…
ECCO PERCHÉ ti serve un metodo MASSIMAMENTE efficiente per fare copywriting:
Metodo imprenditore giapponese? NO GRAZIE!
Come puoi vedere, fare tutto da solo può andare bene in un momento iniziale di StartUp.
Ti prende una marea di tempo (VERO), ma controlli il 100% del sistema… Hai l’impressione di stare risparmiando soldi. Perché, siccome i contenuti te li produci da solo, non ti paghi per farlo, quindi non vedi fisicamente uscire dalla cassa denaro.
Vuoi sapere la verità? Agendo in questo modo, i soldi stanno uscendo eccome! Il tuo tempo di imprenditore ha un preciso valore monetario. Il tempo che infatti impieghi per scrivere contenuti è tempo che perdi nello svolgere attività che possono fare crescere la tua azienda.
Se lo calcoli in termini orari, scoprirai quanti soldi stai “lasciando sul piatto” per realizzare contenuti con questo sistema.
NON può funzionare a lungo. Perché NON riuscirai a stare dietro a tutto. Dopo qualche mese, perso lo slancio iniziale, lascerai perdere e tutto svanirà nell’etere (sai anche tu che finisce sempre così!). D’altronde, non ti svegli mai al mattino pensando: “Ah, oggi non ho niente da fare”…
Se hai un’azienda o la gestisci in prima persona sai che ogni giorno ha UNA certezza: sarai sommerso di cose da fare. Dalla mattina alla sera.
In più, ti invito a riflettere su questo passaggio.
Tu credi che controllando il sistema viene bene perché lo segui tu. Eppure ora scoprirai che NON è affatto così.
Perché il Content Marketing è vasto, complesso, pieno di sotto-attività che per fare bene ti serve davvero avere una persona specializzata SOLO in quella micro attività.
Quindi:
ATTENTO a non sopravvalutare le tue capacità. È un errore che commettono in tanti.
Metodo FREELANCE O COPYWRITER ESTERNO COORDINATO NEL LUNGO PERIODO? NO GRAZIE!
A questo punto, decidi di rivolgerti a un Copywriter.
Questo approccio ti può servire per assolvere a un progetto specifico. Ma non ti può seguire in maniera continuativa… Ed è normale che sia così.
O lo strapaghi, assumendolo, oppure scoprirai che usare un freelance spot per progetti continuativi ti costa moltissimo in termini monetari. Oltre al fatto che:
- Lo devi coordinare;
Devi supervisionarne i materiali (che siano in linea con la tua richiesta, con il tuo Tone of Voice e che siano coerenti con il tuo settore);
Spesso lo devi rincorrere un po’, perché è da solo e fa fatica a stare dietro a tutte le delivery (e più è bravo, più è sommerso di commissioni!).
METODO TEAM INTERNO? DIPENDE, GRAZIE!
Arriviamo al terzo punto. Avere un team interno dedicato al marketing è fantastico. Ma ci sono un paio di barriere all’ingresso obbligatorie:
- Costa tanto in termini di soldi;
- Va formato costantemente (e si parla di tanta, tanta tanta formazione!);
- Va gestito e coordinato.
- Insomma: un lavoro e un dispendio pazzesco.
Spesso infatti la PMI non pensa neanche a questa soluzione.
Forse avrai notato che non abbiamo valutato una delle alternative preferite: assumere un singolo dipendente che lavori solo ed esclusivamente al content aziendale.
Non l’abbiamo citata perché, sinceramente, non è una vera alternativa. È un palliativo a cui gli imprenditori vogliono credere perché non sanno che pesci prendere.
Ma ti possiamo garantire che una persona sola non può gestire un’intera strategia di content e, soprattutto, non lo può fare bene.
So che, se non sei familiare con l’attività del marketing, nella tua testa alcune cose potrebbero funzionare nel modo tipo: “Basta che trovo il ragazzo sveglio che sa usare bene il computer”…
NO. Sono necessarie tante competenze diverse, tanta complessità gestionale.
Insomma, sono necessarie PIÙ PERSONE.
QUINDI, QUALE ALTERATIVA MIGLIORE PER PRODURRE FIUMI DI CONTENUTI E COPYWRITING PER IL TUO BUSINESS?
NOI DI WRITELESS USIAMO IL METODO “PILLAR CONTENT”! VEDIAMO COS’È
“Il metodo pillar content è un sistema di produzione di contenuti che parte da una LUNGA forma di contenuto e, da questa, vi si estraggono infinite altre variabili di content, in altri formati, per altri canali.”
Un esempio concreto?
- PRENDI la registrazione di UN WEBINAR video;
- Da quel Webinar, cerchiamo tutte le frasi più significative e rilevanti che sono state pronunciate;
- Ciascuna frase diventa un’infografica per instagram.
Un altro esempio?
- PRENDI la registrazione di UN WEBINAR video,
- Trasformiamo il webinar nella versione scritta, lo impaginiamo e creiamo un E-BOOK di lead generation per il tuo sito.
GENIALE VERO?
Questo è il sistema di produzione di copywriting che sulla bilancia “COSTI-BENEFICI” ti garantisce la migliore resa in assoluto. Dal momento che tutto parte dalla TUA conoscenza (come video, webinar, interviste, podcast, presentazioni), questo ti garantisce:
- Minor impegno di tempo possibile;
- Massima autenticità del contenuto;
- Minor investimento economico, se hai un partner che gestisce tutto il flusso per te.
Quale miglior sistema di produzione di copywriting in termini di tempo?
Oltre ai meri vantaggi della categoria dei vari sistemi, ti invito a considerare un ulteriore aspetto…
Se collabori con un’agenzia di copywriting e content marketing, devi considerare la variabile: QUANTO TEMPO VOGLIO DEDICARE AL COINVOLGIMENTO E AL CO-LAVORO CON L’AGENZIA?
É un ragionamento che devi fare PRIMA di scegliere la tua agenzia, NON dopo…
Ebbene, siamo arrivati alla fine…
Quello che hai visto è il sistema che abbiamo adottato in ciascuna delle +180 aziende servite negli ultimi 4 anni esperienza sul campo.
Grazie a questo sistema infatti puoi realizzare contenuti di altissima qualità/autenticità alle migliori condizioni possibili.
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