In questo articolo risponderemo alla questione: Google adwords vs seo: Cosa è meglio?
Contenuti dell’articolo
- SEO VS ADVERTISING: cosa fare?
- Cosa è meglio fare?
- Su cosa è meglio investire?
- Iniziare da una produzione di contenuti con l’obiettivo di posizionarli su Google oppure investire in pubblicità a pagamento?
- Fare entrambi?
- Rispondiamo in modo defintivo a questa domanda.
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Spesso usiamo promozione sito web organico con SEO e AdWord s (Google Ads): qual è la differenza tra i popolari strumenti di internet marketing?
Nonostante le apparenti somiglianze, SEO e Google Ads sono due strumenti di promozione di siti Web completamente diversi che hanno scopi diversi. Prima di decidere di sceglierne uno, devi scoprire quale si adatta meglio alle esigenze e alle aspettative della tua attività.
Pianificazione aziendale di marketing su Internet
Iniziamo con le definizioni chiave:
- Posizionamento : il compito principale del posizionamento, spesso indicato come promozione SEO, è migliorare la visibilità (posizione) di un sito Web per le parole chiave selezionate nei risultati di ricerca organici.
- Google Ads : un ampio sistema pubblicitario in cui gli annunci vengono visualizzati sia nei risultati di ricerca che sui siti di proprietà dei partner di Google. La forma più popolare di pubblicità di Google sono i link sponsorizzati (chiamati AdWords), motivo per cui gli annunci di testo vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google.
Ci sono diverse domande importanti a cui devi rispondere:
- Per quanto tempo vogliamo promuovere il sito?
- Quale target di riferimento vogliamo raggiungere?
- Quali qualità dovrebbe soddisfare il nostro gruppo target?
- Possiamo permetterci di aspettare gli effetti della promozione SEO?
- L’offerta che vogliamo promuovere è stagionale o cambia frequentemente?
- Quali risorse finanziarie possiamo spendere per la promozione mensile del sito web?
Conoscendo le risposte alle domande di cui sopra e le caratteristiche di strumenti specifici (ad esempio, posizionamento organico e campagne di link sponsorizzati), possiamo prendere una decisione informata sulla scelta del metodo di promozione.
Vale la pena ricordare che i migliori risultati si ottengono attraverso una strategia di marketing ben progettata che sfrutta entrambi gli strumenti di marketing su Internet in combinazione o in sequenza.
Immediata annuncio W ords vs. continuo SEO
A causa della natura del lavoro, i link sponsorizzati hanno l’effetto di aumentare istantaneamente la visibilità del sito nei risultati di ricerca di Google quando si lancia una campagna. Gli effetti del posizionamento organico richiedono molto più tempo, a volte diverse settimane, ma la SEO tende a dare un effetto più lungo e stabile.
Tra gli esperti che studiano il comportamento degli utenti di Internet, si ritiene che i collegamenti visibili nei risultati di ricerca regolari abbiano maggiori probabilità di essere elaborati dai potenziali clienti rispetto ai collegamenti visibili nell’area dei collegamenti pubblicitari.
Cosa determina il costo di un clic su un annuncio?
In poche parole, il costo per clic di un annuncio dipende dalla qualità dell’annuncio.
Google incoraggia la qualità dei messaggi, quindi i clic sugli annunci con un punteggio di qualità elevato sono relativamente più economici dei clic sugli annunci con un punteggio di qualità inferiore.
Inoltre, gli annunci “buoni” vengono visualizzati in posizioni più elevate nei risultati di ricerca di Google AdWords.
Naturalmente, il problema di determinare il CPC di un annuncio visualizzato per una determinata parola chiave è molto più complicato. Prende in considerazione il valore del CPC massimo, ovvero il prezzo più alto che un inserzionista può pagare per un clic, e un punteggio di qualità, che consiste in vari fattori valutati da Google (pertinenza delle parole chiave, accuratezza del testo dell’annuncio, qualità del sito di destinazione , e altro).
Tutto ciò significa che un inserzionista può pagare di meno per un clic sulla stessa frase e un altro di più.
Durata dell’effetto di Ad W ords e SEO
Nel caso di link sponsorizzati, la durata della promozione dipende dalla durata della campagna. Dopo la fine della campagna, il servizio scompare immediatamente dal pool di link pubblicitari, quindi il link cessa di essere visibile nel motore di ricerca. Gli utenti smettono di vederti, come se il sito non fosse mai stato in cima.
La situazione del posizionamento organico è leggermente diversa. L’effetto persiste anche dopo la fine della promozione attiva del sito. In passato, quando l’attività SEO non era ancora così intensa e gli algoritmi dei motori di ricerca non cambiavano a una frequenza così elevata, gli effetti del posizionamento organico duravano fino a diversi mesi. Naturalmente, tutto dipendeva dalla competitività delle frasi chiave selezionate e dall’attività SEO dei siti concorrenti.
Il costo della promozione di Ad W ords e SEO
Le campagne di Google AdWords sono campagne Pay Per Click (PPC). Ciò significa che paghiamo solo per gli annunci quando vengono cliccati dall’utente del browser. Il costo dei clic è molto diverso e dipende dalla competitività della frase: può variare da un centesimo a diversi dollari o giù di lì.
Nel caso del posizionamento organico, paghiamo solo il costo degli specialisti SEO, ma non paghiamo i clic al sito. Fino a poco tempo, la forma più popolare di contabilità per i servizi era il pagamento dei risultati, ovvero un’agenzia SEO addebitava una tariffa concordata solo quando il sito promosso occupava un certo posto nei risultati di ricerca.
Al giorno d’oggi, il pagamento della SEO tramite il sistema di abbonamento sta diventando sempre più popolare.
Destinatari del marketing su Internet
Il posizionamento organico del sito ti consente di raggiungere gli utenti che hanno inserito una query o una frase specifica nella casella delle query del motore di ricerca. Questi possono essere sia potenziali clienti che persone che cercano informazioni su un prodotto/servizio specifico. Il proprietario del sito non ha alcuna influenza sulla loro età, sesso o posizione.
Quest’ultimo è particolarmente importante nel caso dei servizi in loco. Una campagna AdWords è molto più potente.
In verità, la campagna di link pubblicitari visibili nei risultati dei motori di ricerca si estende anche alle query degli utenti internazionali. Tuttavia, utilizzando AdWords per indirizzare la Rete Display, ovvero i siti affiliati a Google, possiamo individuare i destinatari degli annunci: donne o uomini di una certa età e interessi specifici.
Sfortunatamente, in questo caso, il targeting è incompleto: concentrandoci sulla rete pubblicitaria, non siamo mai sicuri se i potenziali destinatari siano interessati alla nostra offerta. Pertanto, la maggior parte degli investitori sceglie le campagne AdWords in base ai link visibili nel motore di ricerca per le determinate parole chiave.
Abbiamo discusso solo le differenze più significative tra SEO e Google Ads . In pratica, ci sono molte più differenze e comprenderle ti aiuterà a promuovere il tuo sito web in modo più efficace.