Des métriques TikTok qui comptent pour analyser votre marketing

A propos de l'auteur

Le manque de connaissance des algorithmes et des métriques de base dans TikTok rend difficile pour les blogueurs et les marques de promouvoir sans frais sur cette plate-forme populaire.

Comment utiliser les analyses intégrées dans TikTok et évaluer les résultats de la promotion et du positionnement de la publicité - dans ce matériel d'agence de publicité  Bonjour; salut .

Il sera utile aux blogueurs, spécialistes du marketing et chefs de marque qui souhaitent attirer de nouveaux publics.


Blogger : quelles métriques indiquent l'efficacité de la promotion dans TikTok

La première chose à laquelle vous devez faire attention lors de la promotion de votre compte est le nombre de vues et le taux de croissance des abonnés. Ces processus sont généralement interconnectés. Dans le même temps, le pourcentage d'abonnés dépend de la qualité du contenu affiché. Par conséquent, vous devez immédiatement créer un contenu digne de ce nom et ne pas attendre que les abonnés gagnent de l'argent.

Il est également important de ne pas sauter d'un sujet à l'autre : tester différentes directions est normal et utile, mais au début du chemin il vaut mieux se passer de changements cardinaux.

Nous vous recommandons de lier immédiatement un compte auteur ou un compte entreprise : des analyses complètes seront disponibles, présentées dans les sections « Aperçu », « Contenu », « Abonnés » et Live.

Cela aidera le blogueur ou la marque à déterminer la meilleure direction à prendre.

Les données des sections « Aperçu », « Contenu », « Abonnés » et En direct seront utiles aux blogueurs et aux annonceurs. La première consiste à comprendre votre public, à suivre les résultats et à ajuster le contenu. Annonceurs : pour créer ou modifier une stratégie marketing et contrôler l'efficacité des campagnes publicitaires.

Étant donné que seul le titulaire du compte a accès à ces informations, l'annonceur peut les demander sous forme de captures d'écran ou de screencasts.

Interfaccia dello strumento analitico in TikTok

Regardons de plus près le contenu de chaque bloc.

Les informations suivantes sont disponibles dans la section « Aperçu » pendant 7, 28 et 60 jours :

  • vues vidéo;
  • vues du profil;
  • J'aime ça;
  • Commentaires;
  • republier ;
  • nombre d'abonnés.

Le "Contenu" stocke les publications avec le nombre de vues :

Vale la pena prestare maggiore attenzione alla sezione “Iscritti”. Contiene dati sul pubblico come il numero di abbonati, il tasso di crescita, la divisione di genere, la geografia degli abbonati, il grafico della loro attività.

Le statistiche complete possono essere ottenute accedendo vers la page d'analyse depuis un ordinateur

Live stocke des informations sur les diffusions en direct :

  • nombre de vues ;
  • nouveaux membres;
  • durée totale;
  • le plus grand nombre de téléspectateurs.

Exemple de données de flux : Par exemple, vous pouvez voir que les téléspectateurs 94% ne sont pas abonnés au blogueur

Pour promouvoir, il est important pour un blogueur de regarder chaque section du bloc analytique.

Les vues générales ils montreront si la direction du mouvement est correcte, s'il y a une stabilité dans les vues ou si quelque chose doit être changé.

Les grilles d'abonnement et de visualisation ils vous diront quel contenu fonctionne bien et ce qu'il vaut mieux ne pas publier.

Une courbe qui montre le taux de croissance des abonnés et des désabonnés durante la settimana ti aiuterà a vedere i punti di forza e di debolezza e a risolvere i difetti. Se noti in quali giorni e dopo quali contenuti gli abbonamenti sono cresciuti e quali sono diminuiti, puoi identificare rapidamente gli errori e costruire una strategia di contenuti più competente.

L'analyse des abonnés vous permettra de savoir quels utilisateurs regardent la vidéo et de décider s'il s'agit de l'audience que le blogueur ou la marque souhaite voir sur sa page. Il est probable qu'après une telle analyse, il sera nécessaire de changer le sens du contenu.

Aussi la liste des pays en cui vivono gli abbonati è importante. Se un blogger prevede di vendere pubblicità in Russia, di conseguenza, la maggior parte degli abbonati dovrebbe essere russa e non dovresti reclutare un pubblico straniero sui contenuti senza parole. Sebbene le visualizzazioni saranno elevate, le richieste di annunci verranno ricevute molto meno spesso di quanto potrebbero.

Pour quel souci graphique avec l'activité de l'utilisateur , il est important de comprendre les meilleurs délais de publication. Il n'y a pas d'heure de publication universelle dans TikTok : chaque blog a sa propre heure.

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Pour les annonceurs : combien coûte la publicité sur TikTok et à quels indicateurs faire attention avant de passer une annonce

Coût de la publicité

I blogger con milioni di persone dovrebbero avere un prezzo più alto rispetto ai ragazzi con centinaia e decine di migliaia di abbonati. In media, i prezzi possono partire da 50 mila rubli per un semplice video secondo uno scenario già pronto e salire fino a importi a sei cifre quando si tratta dei migliori video blogger.

Il n'y a pas de chiffres précis : le marché est très flexible et les blogueurs dictent souvent leurs conditions. Si nous essayons de résumer, pour chaque million d'abonnés, Tiktokers ajoute souvent 10 à 30 000 roubles au coût des placements publicitaires, ce qui était avant les médias.

Nombre de vues

Il sito è progettato in modo tale che il numero di iscritti non sempre garantisce una copertura costantemente elevata, quindi è necessario prestare attenzione alle visualizzazioni.

Contrairement à Instagram, le flux utilisateur de TikTok est toujours défini sur des recommandations.

Sexe et géographie de l'abonné

Ces informations sont ensuite comparées au public cible de la marque promue.

S'il n'y a pas de questions sur le genre et la géographie, examinons l'engagement des abonnés du blogueur et le nombre moyen de vues pendant au moins un mois. Mieux évaluer tout, y compris le repostage.

Un bon contact avec les abonnés signifie qu'un blogueur sait comment rendre une publicité visible - la probabilité d'obtenir un bon résultat avec de tels indicateurs sera beaucoup plus élevée.

Fréquence de parution

Ce n'est pas un indicateur évident mais un indicateur important.

Si un blogueur publie régulièrement des vidéos, par exemple 2 à 3 fois par jour, et qu'en même temps, il a toujours des vues élevées, il peut être qualifié de professionnel. Il comprend son public et produit un contenu populaire de haute qualité, y compris des projets commerciaux.

Lorsque vous obtenez des vues élevées dans des comptes avec des publications rares, une ou deux fois par semaine ou par mois, les chances d'obtenir un bon résultat pour une vidéo publicitaire sont considérablement réduites.


Comment déterminer l'efficacité de la publicité sur TikTok

Après avoir commencé la publication, vous devez attendre au moins une semaine pendant que la vidéo s'exécute activement à partir des algorithmes TikTok. Ensuite, pour évaluer les résultats du lancement, il convient de passer à une analyse approfondie.

Sous chaque vidéo se trouve un bouton Plus de données:

La liste d'indicateurs ici suffit pour identifier les erreurs commises et tenter d'en tenir compte à l'avenir. Dans ce bloc, vous pouvez voir :

  • le nombre de vues, de likes, de commentaires et de republiages ;
  • temps de visionnage total ;
  • durée moyenne d'observation ou profondeur d'inspection ;
  • types de sources de trafic : astuces, abonnements, hashtags, profil personnel ;
  • géographie - origine - public;
  • un maximum de téléspectateurs.

Comprendre à quelle seconde ou à quelle minute la vidéo a été ignorée aidera à trouver la raison et à éviter que le défaut ne se reproduise, ainsi qu'à identifier la durée de la vidéo la plus réussie.

L'analyse de l'origine de l'audience montrera si la vidéo a été vue par les spectateurs cibles ou si elle a été mal adressée.

Les types de sources de trafic indiqueront si TikTok a lancé la vidéo dans la recommandation ou ne l'a montrée qu'aux abonnés.


Résumons

Pour promouvoir et placer des annonces, il est important de pouvoir travailler avec les analyses intégrées à TikTok.

Des mesures de base - telles que le sexe et la géographie des abonnés, l'activité de l'audience - permettront aux blogueurs de savoir s'ils évoluent dans la bonne direction. Et des données plus complexes, telles que la profondeur de l'inspection et les types de sources de trafic, aideront à évaluer le succès des intégrations publicitaires.

La capacité de gérer les statistiques permettra aux blogueurs d'économiser du temps et des efforts pour une croissance rapide et productive et aux annonceurs de mener des intégrations plus efficacement.

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