Guide complet pour définir les objectifs de la stratégie de marketing de contenu

objectifs de la stratégie de marketing de contenu

A propos de l'auteur

Le contenu est roi«: Le contenu est roi. Le marketing de contenu est la tendance incontestée, la technologie du futur, le marketing du 21e siècle ». Nous parions que vous l'entendrez de plus en plus souvent… Vous vous trompez?

Croyez-le ou non, tu as raison

Mais réfléchissons logiquement: nous sommes entourés d'un MIRIAD de contenus.

Courriel, vidéo sur Youtube, poster, photo sur Instagram, des blogs professionnels avec des guides, de longs articles et des instructions des plus disparates; examen des portails e des articles sur les nouveaux magasins; sites éducatifs avec livres et manuels, etc.

Les utilisateurs consomment et absorbent des tonnes de contenu à la recherche des informations dont ils ont besoin. De plus, quiconque dit que les gens ne sont intéressés QUE par le matériel de divertissement sur Internet… se trompe en fait. Nous sommes très loin de cette affirmation.

Tu ne le crois pas? 

Alors, déplaçons le point de vue, par exemple, d'Internet vers le bureau d'une agence de voyages. 

Vous avez besoin de vacances à la plage: vous êtes allé à l'agence pour demander des informations sur l'Espagne ou la Grèce. Ils n'ont pas été en mesure de vous donner des brochures avec des photos de la région et de l'hôtel, pas de nouvelles sur ce qui caractérise ces lieux, pas de réponses à vos questions, pas de références pour contacter les voyagistes. En un mot: rien. 

Vous voyagez à l'étranger pour la première fois et vous auriez aimé des informations, un accompagnement, un personnel capable de vous conseiller au mieux. 

Comment procédez-vous? 

Nous pensons que la réponse est évidente. 

Si vous vous trouvez aussi dans cette situation, cela signifie que l'agence que vous avez contactée n'avait pas assez de contenu pour proposer à ses clients: histoires, conseils, brochures, photos de touristes heureux, avis et informations utiles ...

Vous devez savoir que le création de contenu marketing il est d'une importance vitale que vous offriez un service ou vendiez un produit. Par conséquent, il est raisonnable influencer le client offre contenu intéressant et utile: c'est un travail qui doit être fait pour gagner la confiance, accroître sa réputation, être reconnu professionnellement et répartir ses actifs et prestations de service, à la fois indirectement et par le biais de ventes. 

Agir sur le marketing de contenu de manière appropriée et compétente aide une entreprise à atteindre ses objectifs et d'influencer le public cible. 

Nous avons écrit plus en détail comment, quoi et pourquoi dans cet article.

Marketing de contenu: on part de la stratégie

Parler de marketing de contenu est simple, mais le mettre en œuvre nécessite hypothèses et de connaissances essentiel.

En fait, AVANT de baisser la tête pour produire du contenu, vous devez comprendre où frapper et comment diriger au mieux vos énergies. En fait, il n'y a pas de pilule magique qui vous permette de créer du contenu marketing: il faut travailler dur, longtemps et en suivant un plan précis.

En conclusion: pas d'improvisation.

Vous en avez besoin stratégie précis, exactement comme si vous prévoyiez un voyage à l'étranger pour la première fois. Tu ne peux pas penser à improviser ou trouvez un hôtel sur place, après votre arrivée sur place. Vous devez d'abord le faire, sinon vous risquez de ne pas avoir d'endroit où passer la nuit.

La stratégie marketing est exactement cela: la Planification parfait de ce que vous avez à faire, du contenu à écrire et du public que vous souhaitez intéresser. Ce n'est qu'ainsi que votre contenu pourra offrir au lecteur une VRAIE VALEUR: informations, réponses, conseils utiles. Aussi, une stratégie marketing complète vous donne une RAISON pour créer du contenu et toucher les gens.

Car si vous créez du contenu SANS stratégie, ce que vous écrivez peut être valide, mais il risque de l'être sans valeur et donc, inefficace pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Il n'y a pas de règles strictes, de guide pas à pas ou de modèle universel: vous devez créer votre pièce unique, complètement individuellement. L'ensemble de la stratégie dépend du thème du site, des activités, des spécificités de l'industrie, du public cible et même du temps, du budget et des objectifs fixés par l'entrepreneur et / ou le propriétaire de l'entreprise. 

Mais avant tout, essayons de comprendre ce que vous NE POUVEZ PAS faire sans pour développer une stratégie CORRECT création de contenu.

#1 Définir les buts et objectifs de la stratégie de marketing de contenu (Objectifs de stratégie de marketing de contenu)

Première étape pour développer votre stratégie et marquer des objectifs avec du contenu: comprendre et définir pourquoi.

Les réponses: "Parce que c'est à la mode“, “Les concurrents sont occupés, donc je dois“, “je veux essayer«Ils ne fonctionneront PAS comme des raisons valables. Vos objectifs doivent être SPÉCIFIQUES, RÉELS, MESURABLES. Vous devez sachez à 100% l'objectif que vous souhaitez atteindre et le résultat que vous souhaitez atteindre en créant du contenu.

Mais fais attention! Vous devez commencer par un conscience fondamental: créer du contenu aujourd'hui et le mettre en ligne sur votre blog NE GARANTIT PAS les ventes et les clients dès le lendemain, car ni ne peut commander des articles à de grands experts et les publier sur des portails bien connus. Vous devez avoir ces objectifs à l'esprit, mais vous devez savoir que les atteindre n'est PAS immédiat.

Objectifs de vendre et augmentation de bénéfices ce sont des désirs légitimes: toute entreprise en rêve. Cependant, la route pour les atteindre nécessite que vous fassiez de petites et multiples étapes, pour atteindre des sous-objectifs qui vous rapprochent de votre objectif.

Commencer énoncez vos objectifs de manière claire et simple. Comment faire? Répondez à ces questions: Que voulez-vous retirer de ce travail? Que voulez-vous réaliser en un mois, six mois, un an? Sur quoi comptez-vous, en général, pour ce travail? Mais surtout: rappelez-vous que les objectifs devront être mesurable et réel si vous voulez réussir votre marketing de contenu. Quelques exemples?

  • Augmenter le trafic, le nombre de nouveaux contacts, les abonnés à la newsletter;
  • Mettre les pages du site en ordre;
  • Gagnez en reconnaissance, en sympathie pour la marque et en fidélité au travail;
  • Augmenter la compétence;
  • Communiquer directement ou indirectement avec le public, etc.

Pourquoi, non: pas cela dépend juste du contenu, une étude approfondie du site, du référencement, des facteurs externes est nécessaire. 

Pourquoi, oui: avec une augmentation du nombre de demandes promues, grâce à une plus grande couverture, au total, vous pouvez obtenir un bon trafic. Il est plus facile d'avancer dans la gamme basse et moyenne + des résultats précis pour l'utilisateur concerné, des taux de conversion élevés et un impact sur la fidélité et la confiance. Et tout cela peut être réalisé avec un contenu de haute qualité.

Pensez-y: vous souhaitez créer un blog dans lequel annoncer vos produits et services. 

Les concurrents ont exactement le même OBJECTIF. 

La plupart Contenu sur le blog doit être informatif: seule une petite partie peut être remplie de publicités pour votre produit. 

Vous avez besoin de matériaux de haute qualité qui répondent aux questions importantes des utilisateurs, font preuve de compétence et fournissent des informations vraiment précieuses. Si vous proposez de manière obsessionnelle vos produits ou services sur le blog, le résultat ne répondra pas aux attentes.

Si vous vous concentrez plutôt sur les concurrents, sachez que copier aveuglément ce qu'ils font Cela n'a aucun sens, parce que vous ne savez pas vraiment comment et ce qui fonctionne pour eux ou quel effet ils obtiennent avec ce type de travail particulier, s'ils l'obtiennent.

Vous devez viser à créer un blog plus détaillé que ceux existants, en plaçant le attention maximale aux documents relatifs au sujet que vous traitez. Tout cela sert à diffuser vos biens et services, à faire en sorte qu'ils soient connus du public et qu'ils vous aident à être reconnu comme autorité secteur

De cette façon votre public vous verra comme un expert, partagera votre matériel, fera confiance à votre opinion et seulement APRÈS votre produit ou service. Pensez-y: plus vous proposez d'aide à vos prospects, plus ils auront confiance en vous. Ce n'est qu'ainsi que vous deviendrez un expert aux yeux des clients et des concurrents, que vous obtiendrez un trafic de haute qualité qui sera partiellement converti en ventes.

N'oubliez pas non plus que je Les clients fidèles sont vos supporters et même des PR pour votre marque!

De toute évidence, les objectifs (les buts de la stratégie de marketing de contenu) sont étroitement liés les uns aux autres, mais soyez prudent, car si vous voulez en développer un stratégie de marketing de contenu sans une compréhension claire du chemin que vous devrez emprunter, c'est impossible

Fixez les différents objectifs que vous pouvez atteindre via votre contenu à partir d'un simple: "Parce que je veux faire du marketing de contenu?". Si vous n'avez pas de réponse claire et honnête à la question, soyez prêt car il sera difficile d'équilibrer le rapport «attentes-réalité» en termes de résultats réels.

#2 Analyse préliminaire lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu: que recherchons-nous?

UNE erreur commune à qui commencer à créer du contenu le marketing amateur est créer du contenu à votre goût ou vraisemblablement pour le goût universel de tous les utilisateurs âgés de 18 à 90 ans, SANS prendre en compte le statut de leur site, les intérêts des clients, les tendances du secteur, la popularité des canaux de distribution de contenu, etc.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu, il est nécessaire de mener une analyse dans au moins trois directions: concurrents et marché; public cible; site Web et entreprise. 

Apparemment, cela ne semble pas si compliqué, mais l’évaluation se résume souvent à ce concept: "Les concurrents sont vraiment mauvais, tout est vraiment mieux, nous vendons et nous pouvons satisfaire les besoins de tous les clients, en plus, nous venons de créer un site Web - c'est cool et cool, les gens semblent l'apprécier". Malheureusement, toutes ces informations sont INUTILES et ne vous aideront pas non plus à en développer une stratégie de contenu marketing ou création de contenu.

Découvrons-le ce qui doit être analysé et comment le faire pour qu'il y ait un réel avantage pour votre entreprise.

#3 - Connaissez-vous // Votre entreprise // Votre produit et service

Analysez votre contenu et votre entreprise, parce que, avant de savoir comment vos concurrents se comportent sur le marché, vous devez faire un inventaire de ce que vous avez actuellement. 

Aussi, par souci d'exhaustivité, vous devez consulter leur site Web, mais aussi obtenir des informations sur l'organisation de l'entreprise: USP, forces, faiblesses et avantages.

Ici, vous devez être aussi objectif que possible, alors: ne vous félicitez pas trop. 

Il est clair que pour un entrepreneur son idée est parfaite et n'a pas besoin d'arguments pour la justifier ou l'expliquer. Cependant, les clients potentiels ne pensent pas de la même manière - ils ne connaissent pas l'entreprise, il est donc important d'être aussi honnête que possible avec vous-même.

Créez un fichier au format "question-réponse", où vous enregistrerez toutes les informations: il vous servira de bon rappel et vous aidera à comprendre vos particularités.

Voici quelques questions qui peuvent vous aider à développer au mieux cette analyse:

  • Que fait l'entreprise? Dans quelle mesure est-il connu sur le marché? Est-ce connu sur Internet? Si oui: comment se positionne-t-il auprès du public? Connaissent-ils votre produit / service et dans quelle mesure le savent-ils?
  • Quelle est la proposition de vente unique? 
  • Comment l'entreprise se compare-t-elle favorablement à ses concurrents, quels sont ses avantages?
  • Pourquoi est-il vraiment avantageux et pratique pour les clients de commander quelque chose chez vous?
  • Quelles sont les forces de l'entreprise en termes de fourniture de biens ou de services aux clients?
  • Quelles sont les faiblesses, sur quoi vaut-il encore la peine de travailler, où sont les lacunes?

Maintenant, par exemple, analysons les bonnes ou les mauvaises réponses:

NÉGATIF: le l'information est trop générale, il n'y a pas d'explication sur l'approche individuelle et sur des prix. En conséquence, il n'est pas du tout clair en quoi l'entreprise diffère parmi beaucoup d’autres et combien il est avantageux de le choisir. 

POSITIF: Il y a Les données spécifique à l'entreprise, tous les principaux points de travail sont résumés, une proposition commerciale unique est mise en évidence et éprouvée. En conséquence, ils sont disponibles informations et données justificatives sur les caractéristiques spécifiques de l'entreprise.

Encore une fois, cette information est nécessaire car lebasé sur la stratégie de marketing de contenu et tout contenu est représenté par les capacités de l'entreprise ou de l'entreprise elle-même. 

Personne ne les connaît mieux que le propriétaire ou le gérant. 

Un marketeur ou un rédacteur il aidera à finaliser l'USP, à formuler certains avantages et fonctionnalités d'une manière qui intéressera les clients, mais ne pourra le faire que sur la base de données et d'informations réelles. 

Par exemple, un "grand assortiment" et une "entreprise en développement dynamique" sont information plutôt abstraite. Vous pouvez penser ou inventer quelque chose à partir de zéro, mais les beaux mots resteront des mots et tu te tromperas simplement vos utilisateurs en leur promettant quelque chose qui n'existe pas. 

En conséquence, vous perdrez votre crédibilité et votre autorité, qui sont carrément difficiles à restaurer!

Mais rappelez-vous: vous devez toujours évaluer le contenu du site

Vous devriez examiner quels matériels sont actuellement disponibles, s'ils sont suffisants, si les sections sont remplies, si les textes répondent aux besoins du public. De plus, sélectionnez et marquez où le contenu est diffusé: s'il y a des réseaux sociaux, s'il y a eu des publications sur des portails, des blogs, etc.

Il est important de s'éloigner de la subjectivité lors de l'évaluation des matériaux eux-mêmes. N'oubliez pas que «J'aime / Je n'aime pas» n'est PAS une bonne métrique pour juger votre texte!

En effet, il est important que le contenu soit apprécié par le public cible, qu'il fournisse des informations complètes et détaillées et résout les tâches assignées.

Voici donc ce que vous devez observer:

  • Quelles pages ont du contenu et de quoi s'agit-il: s'agit-il d'information ou de vente, dans quelle mesure et à quelle fin sert-il?
  • Les textes du site sont-ils optimisés? L'optimisation a-t-elle été effectuée correctement?
  • Dans quelle mesure les informations présentées au public cible sont-elles claires et accessibles? Les réponses à toutes les questions sont-elles données au public cible?
  • Dans quelle mesure les textes sont-ils utiles, intéressants et uniques? Le contenu est-il dupliqué sur de nombreux autres sites?
  • Les textes sont-ils pertinents pour les pages? Et dans le blog, s'il y en a un, écrivez-vous sur vos produits et services ou sur tout?
  • S'il y a un blog ou une section d'actualités: à quelle fréquence le contenu le plus récent est-il publié?
  • Diffusez-vous du contenu sur des sites tiers et quels canaux utilisez-vous: réseaux sociaux, YouTube, portails d'utilisateurs, blogs tiers, sites partenaires?
  • Quelle est la réponse des matériaux? Évaluer le trafic, voir PF, quels sont-ils?

Quel type de contenu avez-vous en général: articles, infographies, critiques vidéo, interviews, études de cas?

Saisissez toutes les réponses dans un seul tableau. De cette façon, vous comprendrez ce qui manque, quels canaux sont déjà impliqués, comment les matériaux sont traités, dans quel ton vous écrivez, à quel point le contenu est utile pour le public cible ...

En règle générale, cela commence souvent par le finalisation du contenu du site lui-même. 

En effet, parfois, quelque part les textes sont absents, quelque part ils ne correspondent pas au contenu de la page et ne sont pas écrits pour les gens, quelque part ils copient et collent simplement des informations pour que la page ne soit pas vide. Bien, toutes ces lacunes doivent être éliminées.

Nous entendons souvent des utilisateurs: "Je connais déjà toutes les lacunes, car je dois finaliser le contenu? " Parce que ce travail affectera directement à la fois la promotion et votre objectif ultime: les ventes. 

Donc… le fait que VOUS l'aimiez ou que vous ne l'aimiez pas n'est PAS un indicateur, nous le répétons sans relâche. 

#4 - Qui est vraiment notre client idéal? Analysons l'Acheteur Persona

La règle d'or du développement de contenu est les créer pour un public cible spécifique: vos clients, en tenant compte de leurs besoins et exigences. Cependant, très souvent le propriétaire d'un site internet ou d'une entreprise ne connaît pas parfaitement sa cible ou souhaite vendre son produit à tout le monde.

Cette idée n'est pas tout à fait correcte: un homme n'achètera probablement pas un sèche-cheveux élégant et luxueux, une grand-mère ne commandera pas un bandana avec des crânes. Oui, il peut y avoir de rares exceptions, mais ce sont des acheteurs atypiques. 

Alors méfiez-vous: vous devez regarder de plus près les groupes de personnes qui achètent le plus souvent vos biens ou services.

N'hésitez pas à interagir avec votre client et à lui poser des questions ...

  • Qui sont vos clients, quels sont leurs intérêts et leurs besoins?
  • Quel problème les clients souhaitent-ils généralement résoudre en achetant votre produit ou service?
  • Comment prennent-ils une décision d'achat, à qui font-ils confiance?
  • Qu'est-ce qui motive les clients à acheter, quel peut être le facteur décisif?
  • Qu'est-ce qui effraie et repousse le plus souvent les utilisateurs?
  • Quelles informations les clients recherchent-ils sur les réseaux sociaux et les forums? De quoi se plaignent-ils, quelles questions se posent-ils?
  • S'il y a des clients réguliers, qu'est-ce qui les a attirés exactement? Pourquoi sommes-nous prêts à vous contacter encore et encore?
  • Est-il pratique pour les clients d'acheter ou de commander des services auprès de vous? Qu'est-ce que les gens remarquent, que louent-ils, de quoi sont-ils insatisfaits?
  • Pourquoi avez-vous aimé / détesté le site, quels matériaux étaient intéressants, qu'est-ce qui a été demandé dans les commentaires dans le journal, quelles questions ont été posées dans les lettres?

Quelles informations sont recherchées sur le site et sur Internet, quels textes, articles sont lus et pourquoi? Rappelez-vous également que parfois différentes catégories de clients effectuent des achats et des services de commande, il peut donc y avoir différents portraits de clients typiques. 

Dessinez un portrait de chaque personne - ils peuvent en avoir plusieurs les raisons à l'achat, plusieurs problèmes qu'ils souhaitent résoudre avec l'aide de votre entreprise ou de votre magasin.

Comprendre le Besoins, problèmes et vœux de vos clients potentiels, il est plus facile d'influencer les utilisateurs, de créer un contenu efficace et nécessaire.

#5 - Connaissez votre ennemi: analysez la concurrence

Voulez-vous battre tout le monde sur le marché? Un grand objectif, mais plutôt superficiel. 

Vous devez savoir clairement quoi et avec qui vous devrez traiter pour obtenir le TOP, la confiance, les clients et les ventes.

Analyse de la concurrence cela vous aidera à comprendre comment les forces sont réparties dans votre niche, ce qui est populaire, ce dont vous avez le moins besoin, à qui les clients font confiance, quels avantages et inconvénients les concurrents ont, quel contenu ils utilisent et où ils distribuent et enfin, parce qu'ils attirent les clients.

Rappelles toi: tu n'as jamais à copier d'une ou plusieurs idées de vos concurrents. 

Vous devez vous démarquer et ne pas être un clone 2.0. 

Comment les clients choisiraient-ils qui est le meilleur si nous leur proposons des sites et des entreprises plus ou moins similaires?

Considérez 5-6 de vos principaux concurrents (plus est possible, mais cela prend beaucoup plus de travail et de temps). Pour l'évaluation, vous pouvez utiliser les mêmes questions que nous avons examinées ci-dessus pour analyser l'activité et le contenu du site. Que devez-vous évaluer sur vos concurrents?

  • Quel contenu est présenté sur le site? Volume, contenu de l'information, optimisation, style, orientation, contenu, pertinence, etc.
  • Qu'est-ce que l'USP? Quels sont les avantages, quels sont les forces et faiblesses, qu'est-ce qui convient aux clients?
  • Y a-t-il un blog? Quels documents sont publiés? À quelle fréquence et quel genre de réponse trouver avec le public?
  • Existe-t-il des réseaux sociaux? Quel genre de contenu y a-t-il? Quel genre d'affaire? Qu'est-ce que les utilisateurs écrivent et à quel point sont-ils fidèles?
  • Quels autres canaux sont-ils impliqués? Où est le contenu publié? Existe-t-il une newsletter?

Aussi bien que:

  • Lequel types de contenu sont concernés: articles, infographies, critiques vidéo, interviews, études de cas? Qu'est-ce qui cause le plus de réponse des clients, là où il y a plus de discussions et de questions?
  • Quels éléments, techniques et puces non standard sont utilisés?
  • Qu'est-ce qui est intéressant, pratique et utile pour les utilisateurs à la fois dans le contenu du site et dans les publications externes?
  • Quelle est la renommée des concurrents parmi les utilisateurs, leur font-ils confiance, quelle réputation ont-ils?
  • Quels sujets et titres suscitent l'intérêt et font l'objet de débats animés?

En conséquence, nous tirons des conclusions sur ce que nous devrons faire, ce qu'il faut faire pour surpasser nos concurrents, quels matériaux publier et quels canaux exactement devraient être utilisés. 

Rappelez-vous, le mot clé est "surmonter" la concurrence: vous devrez faire de mieux en mieux.

Et nous voici: la première et très importante phase de développement d'une stratégie de marketing de contenu est terminée. Vous avez une excellente base à portée de main pour organiser votre travail car vous savez maintenant:

  • Qu'est-ce qui a été fait maintenant et quelles sont vos forces / faiblesses;
  • Qui est votre public cible, de quoi il a besoin et comment travailler avec lui;
  • Que se passe-t-il sur le marché - avec qui vous devrez rivaliser, comment les contourner, quels sont les avantages et les inconvénients des adversaires.

Vous avez l'idée clé pour vous lancer: votre stratégie de marketing de contenu a déjà été esquissée.

B) Le cœur d'une stratégie de marketing de contenu: préparation et utilisation du contenu marketing

Le travail préliminaire a été fait et vous avez des informations sur la façon de travailler et de configurer votre contenu.

Maintenant vous pouvez combiner toutes les idées et les résultats de votre recherche, fixez des objectifs et créer un plan d'action global.

C'est essentiellement le cœur de votre stratégie de marketing de contenu. 

Dans celui-ci, nous décrivons deux étapes:

1. Quoi et comment écrire

Nous pouvons comprendre cela en analysant les informations accumulées en répondant: ce qui manque, ce que le public cible attend, quel contenu trouve une réponse, où il est réparti entre les concurrents et où votre présence est également requise.

Nous définissons donc: types, formats de matériaux et idées générales pour différentes directions:

Contenu du site

Sans un contenu de haute qualité, compétent, unique dans sa signification et optimisé sur le site lui-même, cela n'a aucun sens de commencer à travailler via d'autres canaux.

Par conséquent, après une évaluation objective et sobre (nous l'espérons), vous avez vu tous les problèmes et, en conséquence, vous devez expliquer comment les résoudre.

Dans une stratégie de marketing de contenu, vous devez penser à:

  • Quelles pages, sections du site doivent être retravaillées;
  • Comment allez-vous vous positionner, vos produits / services;
  • Quelle langue allez-vous communiquer avec votre public cible;
  • Quels problèmes de public cible le contenu résoudra-t-il;
  • Quel type d'informations devraient figurer sur les pages et quel est leur message;
  • Comment travailler avec l'optimisation et répartir les mots-clés sur les pages, etc.

Blog

Les articles de blog sont également du contenu de site, mais travailler dessus est très différent de la préparation de pages typiques pour les services et les produits. 

Ici, vous devez décider:

  • Quels sujets et matériels sont vraiment nécessaires et intéressants pour les utilisateurs;
  • Comment vous positionner et soumettre des informations, quels types et formats de soumission utiliser et dans quelle proportion: articles d'experts ou informations pour débutants, contenu éducatif ou divertissant, articles concis longs ou courts, instructions ou listes de contrôle étape par étape, critiques vidéo , infographies, etc .;
  • À quelle fréquence il est nécessaire de publier tel ou tel contenu;
  • Comment étendre la sémantique au détriment d'un blog et avec quelles requêtes travailler, etc.

Attention: un blog, s'il est utilisé comme outil pour le marketing de contenu, ce n'est PAS un dépotoir pour les articles trouvés sur d'autres pages, et encore moins un endroit pour des relations publiques insignifiantes et de la publicité explosive. 

Pour qu'un blog soit lu et utile, il doit fournir des matériaux vraiment précieux, intéressants et pertinents pour votre public cible. 

La publicité n'est pas utile… C'est la principale différence!

Publications externes et mailings

Tous les canaux ont leurs propres caractéristiques et, idéalement, ils devraient avoir leur propre contenu unique partout. 

Dans la stratégie, il est nécessaire de marquer les caractéristiques de chaque canal: quoi, comment vous allez publier, dans quel style écrire et quelles idées véhiculer à travers ce contenu.

  • Certaines plateformes peuvent faire de la publicité: par exemple, des articles ou des critiques à publier dans de grandes villes ou des portails connus; 
  • Dans certains cas, vous avez besoin d'un contenu éducatif: par exemple, une série de vidéos sur YouTube, vous montrant au public en tant que professionnel; 
  • D'autres fois, vous pouvez publier des interviews à la fois dans des magazines et sur des sites thématiques du secteur auquel appartient votre entreprise; 
  • Encore une fois sur les sites partenaires, où vous pouvez assister à des conférences et animer séminaire en ligne, par example.

En général, il est nécessaire formuler des idées générales sur les arguments, mais placer différents types de contenu. La nécessité de cette action sert à déterminer les points d'influence sur le public cible et les meilleures méthodes de communication à adopter.

2. Où distribuer

À ce stade, tracez une ligne: quels canaux utilisez-vous spécifiquement et pourquoi?

Cela vous aidera à ne pas être distrait: il n'y aura pas assez de force, de temps ou d'opportunité pour être présent partout en même temps, il est donc sage de se concentrer sur les choses les plus élémentaires. Voici les canaux de distribution que vous pourriez préférer:

  • Votre site Web ou / et votre blog;
  • Votre liste de diffusion;
  • Réseaux sociaux - Linkedin, Facebook, Instagram, Youtube, etc.;
  • Blogs thématiques, forums, portails;
  • Sites partenaires;
  • Médias en ligne et hors ligne;
  • Les éditions hors ligne.

En fait, vous pouvez et devriez utilisez le canal sur lequel vit votre public cible, qui a besoin d'informations, de contenu. Sur la base de la stratégie globale, vous pouvez élaborer des plans de contenu mensuels détaillés, dans lesquels les informations pour chaque publication spécifique seront planifiées.

C) Méthodes d'évaluation du travail effectué

Dans le cadre du marketing de contenu, le travail est toujours un domaine non labouré. Ainsi, pour ne pas travailler en vain, il est important de définir des points de contrôle qui définissent comment et ce que vous allez évaluer.

Nous avons des objectifs communs fixés au tout début et nous avons un plan de développement détaillé - vous pouvez facilement mettre en place des métriques et des outils pour surveiller l'efficacité de chaque canal. L'important est de ne pas se laisser emporter par l'enthousiasme et de ne pas utiliser toutes les métriques en même temps.

Les principales données à évaluer proviennent:

  • Circulation;
  • Participation;
  • La perception;
  • Les conversions.

Si les canaux, publications et supports ne sont pas aussi efficaces que vous le souhaiteriez, vous devez change ta stratégie: Éliminez les problèmes et les erreurs et essayez de nouvelles approches. C'est pourquoi l'évaluation de chaque canal est nécessaire.

Conclusions

Développer une stratégie de contenu n'est pas une question de 5 minutes ou d'une heure. Le travail sera minutieux et minutieux.

Si vous omettez toutes ces recherches et agissez de manière improvisée, vous vous retrouverez au mieux avec un bon ou un beau contenu. 

Mais… ils seront efficace et résoudra vos problèmes

Il y a un risque énorme de gaspiller votre budget: vous passerez du temps et de l'argent sur ces canaux ou matériels qui ne vous rapportent absolument aucun retour et qui, par conséquent, vous conduiront simplement à être déçu du marketing de contenu.

Cependant, si vous préparez tout de manière réfléchie et minutieuse ou confiez-nous ce travail alors vous aurez un outil de tendance, mais aussi un mécanisme capable d'influencer la perception de vos clients!

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