Google AdWords VS SEO : la réponse définitive

https://youtu.be/uiIWdwMR5-E

Dans cet article nous répondrons à la question : Google adwords vs seo : Quoi de mieux ?

Contenu de l'article

  • SEO VS PUBLICITÉ : que faire ?
  • Qu'est-ce qu'il y a de mieux à faire ?
  • Dans quoi est-il préférable d'investir ?
  • Commencer d'une production de contenu avec lecible pour les placer sur Google ou investir dans de la publicité payante ?
  • Faire les deux?
  • Nous répondons à cette question de manière définitive.
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Nous utilisons souvent la promotion de sites Web organiques avec le référencement et AdWord (Google Ads) : Quelle est la différence entre les plus populaires outils d'internet commercialisation?

Malgré les similitudes apparentes, le référencement et les annonces Google sont deux outils de promotion de sites Web complètement différents qui servent à des fins différentes. Avant de vous décider à en choisir un, vous devez déterminer celui qui convient le mieux aux besoins et aux attentes de votre entreprise.

Planification d'entreprise de marketing Internet

Commençons par les définitions clés :

  • Positionnement : Le travail principal du classement, souvent appelé promotion SEO, consiste à améliorer la visibilité (position) d'un site Web pour les mots-clés sélectionnés dans les résultats de recherche organiques.
  • Annonces Google - Un grand système de publicité où les annonces apparaissent à la fois dans les résultats de recherche et sur les sites appartenant aux partenaires de Google. La forme la plus populaire de publicité Google est les liens sponsorisés (appelés AdWords), c'est pourquoi les annonces textuelles apparaissent dans les résultats de recherche Google.

Il y a plusieurs questions importantes auxquelles vous devez répondre :

  • Combien de temps voulons-nous promouvoir le site ?
  • Quel public cible voulons-nous atteindre ?
  • Quelles qualités notre groupe cible doit-il satisfaire ?
  • Pouvons-nous nous permettre d'attendre les effets de la promotion SEO ?
  • L'offre que nous souhaitons promouvoir est-elle saisonnière ou change-t-elle fréquemment ?
  • Lequel Ressources financier pouvons-nous dépenser pour la promotion mensuelle du site Web ?

En connaissant les réponses aux questions ci-dessus et les caractéristiques d'outils spécifiques (par exemple, le positionnement organique et les campagnes de liens sponsorisés), nous pouvons prendre une décision éclairée sur le choix du mode de promotion.

Il convient de rappeler que les meilleurs résultats sont obtenus grâce à une stratégie marketing bien conçue qui exploite à la fois les outils de marketing Internet en combinaison ou de manière séquentielle.

Immédiat annonce commandes vs. continu Référencement

De par la nature du travail, les liens sponsorisés ont pour effet d'augmenter instantanément la visibilité du site dans les résultats de recherche Google lors du lancement d'une campagne. Les effets du classement organique prennent beaucoup plus de temps, parfois plusieurs semaines, mais le référencement a tendance à avoir un effet plus long et plus stable.

Parmi les experts qui étudient le comportement des internautes, on pense que les liens visibles dans les résultats de recherche réguliers sont plus susceptibles d'être traités par des clients potentiels que les liens visibles dans la zone des liens publicitaires.

Qu'est-ce qui détermine le coût d'un clic sur une annonce ?

En termes simples, le coût par clic d'une annonce dépend de la qualité de l'annonce.

Google encourage la qualité des messages, donc les clics sur les annonces avec un niveau de qualité élevé sont relativement moins chers que les clics sur les annonces avec un niveau de qualité inférieur.

De plus, les "bonnes" annonces apparaissent dans des positions plus élevées dans les résultats de recherche Google AdWords.

Bien entendu, le problème de la détermination du CPC d'une annonce affichée pour un mot clé donné est beaucoup plus compliqué. Il prend en compte la valeur du CPC maximum, qui est le prix le plus élevé qu'un annonceur peut payer pour un clic, et un niveau de qualité, qui se compose de divers facteurs évalués par Google (pertinence des mots clés, précision du texte publicitaire, qualité du site cible, etc.).

Tout cela signifie qu'un annonceur peut payer moins pour un clic sur la même phrase et un autre de plus.

Durée d'effet de À commandes est Référencement

Dans le cas des liens sponsorisés, la durée de la promotion dépend de la durée de la campagne. Après la fin de la campagne, le un service il disparaît immédiatement du pool de liens publicitaires, de sorte que le lien cesse d'être visible dans le moteur de recherche. Les utilisateurs cessent de vous voir, comme si le site n'avait jamais été au top.

La situation de positionnement organique est légèrement différente. L'effet persiste même après la fin de la promotion active du site. Dans le passé, lorsque l'activité de référencement n'était pas encore aussi intense et que les algorithmes des moteurs de recherche ne changeaient pas à une fréquence aussi élevée, les effets des classements organiques duraient jusqu'à plusieurs mois. Bien sûr, tout dépendait de la compétitivité des expressions-clés sélectionnées et de l'activité de référencement des sites concurrents.

Le coût de la promotion À commandes est Référencement

Les campagnes Google AdWords sont des campagnes Pay Per Click (PPC). Cela signifie que nous ne payons les publicités que lorsqu'elles sont cliquées par l'utilisateur du navigateur. Le coût des clics est très différent et dépend de la compétitivité de la phrase - il peut aller d'un centime à plusieurs dollars environ.

Dans le cas du placement organique, nous ne payons que les frais des spécialistes du référencement, mais nous ne payons pas les clics sur le site. Jusqu'à récemment, la forme la plus populaire de comptabilité pour i prestations de service était le paiement des résultats, c'est-à-dire qu'une agence de référencement ne facturait un tarif convenu que lorsque le site promu occupait une certaine place dans les résultats de recherche.

De nos jours, payer pour le référencement via le système d'abonnement devient de plus en plus populaire.

Destinataires du marketing Internet

Le classement organique des sites vous permet d'atteindre les utilisateurs qui ont entré une requête ou une phrase spécifique dans la zone de requête du moteur de recherche. Il peut s'agir à la fois de clients potentiels et de personnes à la recherche d'informations sur un produit/service spécifique. Le propriétaire du site n'a aucune influence sur leur âge, leur sexe ou leur localisation.

Cette dernière est particulièrement importante dans le cas des services sur site. Une campagne AdWords est beaucoup plus puissante.

En effet, la campagne de liens publicitaires visibles dans les résultats des moteurs de recherche s'étend également aux requêtes des utilisateurs internationaux. Cependant, en utilisant AdWords pour cibler le Réseau Display ou des sites affiliés à Google, nous pouvons identifier les destinataires des publicités : des femmes ou des hommes d'un certain âge et d'intérêts spécifiques.

Malheureusement, dans ce cas, le ciblage est incomplet : en se concentrant sur la régie publicitaire, on ne sait jamais si les destinataires potentiels sont intéressés par notre offre. Par conséquent, la plupart des investisseurs choisissent les campagnes AdWords en fonction des liens visibles dans le moteur de recherche pour certains mots clés.

Nous n'avons discuté que les différences les plus significatives entre Référencement et Google Les publicités . En pratique, il y a beaucoup plus de différences, et les comprendre vous aidera à promouvoir votre site Web plus efficacement.

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