Die wichtigsten Content-Marketing-Statistiken von 2017

Über den Autor

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die wichtigsten Fakten und Zahlen anhand von Statistiken, die die Effektivität des Content-Marketings belegen.

* QUELLE: Joe Pulizzi, Epic Content Marketing; Gründer von Contentmarketinginstitute.com)

Lassen Sie uns zunächst klarstellen, dass Content Marketing der Prozess der Erstellung und Bereitstellung relevanter und wertvoller Inhalte ist, um Ihre Zielgruppe anzulocken und zu erobern.

Das ultimative Ziel des Content-Marketings ist es, den Benutzer dazu zu verleiten, die gewünschte Aktion auszuführen.

Verwendung von Content Marketing

"Inhalt ist der erste Grund für die Suche."

(Lee Odden, TopRank Marketing).
  • Täglich werden 27.000.000 Inhalte verteilt.
  • Der 86% von B2B-Unternehmen nutzt Content Marketing.
  • Im Durchschnitt ist der 28% des Marketingbudgets dem Content-Marketing gewidmet.
  • Der 77% von B2C-Unternehmen verwendet Content-Marketing.
  • Der 55% von Vermarktern erwartet, dass seine Content-Marketing-Ausgaben in den nächsten 12 Monaten steigen werden.
  • Der 59% von Marketers erstellt jede Woche mindestens 1 Inhalt.
  • Content Marketing ist der Hauptinvestitionsbereich für die nächsten 12 Monate.
  • B2B-Vermarkter wenden durchschnittlich 13 Content-Marketing-Taktiken an.
  • Das 47% von Organisationen verfügt über eine Content-Marketing-Abteilung.
  • Der 70% des B2B-Vermarkters erstellt mehr Inhalte als vor einem Jahr.
  • Führende Content-Vermarkter erwarten, dass ihre Content-Marketing-Ausgaben in den nächsten 12 Monaten um durchschnittlich 22% steigen werden.
  • Der 42% von Vermarktern veröffentlicht mehrmals pro Woche neue Inhalte.
  • Die 54% von Unternehmen unter allen Arten von Vermarktern bevorzugen Content-Marketing.

"Content Marketing ist das einzige Marketing, das wir noch haben."

(Seth Godin)

Verteilung von Inhalten 

Prozentsatz der Vermarkter, die Inhalte auf die eine oder andere Weise verbreiten

Prozentsatz der Vermarkter, die Inhalte auf verschiedene Arten verbreiten.

Verwendete Content-Marketing-Taktiken

In der obigen Infografik sehen Sie die angewandten Content-Marketing-Taktiken (von oben nach unten):

  1. Social-Media-Inhalte,
  2. Email,
  3. Artikel von Websites,
  4. Blog,
  5. Studienfälle,
  6. Video,
  7. Abbildungen / Fotografien,
  8. technische Dokumentation,
  9. Online-Präsentationen, Infografiken, Webinar / Webcast, Forschungsberichte,
  10. Microsites, Werkzeuge für Markeninhalte,
  11. E-Book,
  12. Papiermagazine,
  13. Bücher, mobile Apps,
  14. digitale Magazine,
  15. virtuelle Konferenzen, Podcasts,
  16. gedruckte Newsletter,
  17. Spiele / Gamification
  • Im Durchschnitt werden 3 verwendet bezahlte Werbemethoden Inhalte zu fördern / zu verbreiten.
  • Für den Zugriff auf den 80%-Inhalt im B2B-Bereich ist eine Registrierung erforderlich.

Content-Marketing-Ziele und Kampagnen

"Inhalt ist alles, was für den Leser von Wert ist."

(Avinash Kaushik, Google)
  • Der 55% von Vermarktern ist derzeit damit beschäftigt, herauszufinden, welche Art von Inhalten für sie am besten geeignet ist. Der 31% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 63% von Vermarktern arbeitet derzeit daran, die Anzahl der Besucher der Website zu erhöhen. Der 23% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 84% der Vermarkter definierte die Markenbekanntheit (Markenbekanntheit) einer der Ziele wichtiger als Content Marketing.
Prozentsatz der Vermarkter, die die folgenden Positionen als Ziele identifizieren

Prozentsatz der Vermarkter, die Folgendes als Ziele identifizieren (von oben nach unten): Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Engagement, Verkauf, Lead-Support, Kundenbindung

  • Der 69% von Vermarktern arbeitet derzeit an der Erstellung ansprechenderer / qualitativ hochwertigerer Inhalte. Der 19% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 54% von Vermarktern arbeitet derzeit an der Erstellung vielfältigerer Inhalte. Der 28% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 63% von Vermarktern sucht derzeit nach besseren Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden. Der 23% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 60% von Marketingfachleuten ist derzeit mit der Erstellung von beschäftigt visueller Inhalt . Der 26% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
  • Der 63% von Vermarktern untersucht derzeit ihr Publikum. 21% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.
Wie Vermarkter den Erfolg messen

Wie Vermarkter den Erfolg messen (von oben nach unten): Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Engagement, Verkauf, Lead-Promotion, Kundenbindung

  • Der 58% von Vermarktern befasst sich derzeit mit der Inhaltsoptimierung. Der 26% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.

Content Marketing aus Sicht der Öffentlichkeit

„Beim Content-Marketing geht es darum, einen zu erzählen Geschichte zwingend ". (Joe Pulizzi, Content Marketing Institute) 

  • Die 20% der Zeit im Internet, Benutzer sind auf Inhalte gewidmet.
In den letzten 12 Monaten haben Käufer diese Art von Inhalten verwendet, um Kaufentscheidungen zu treffen

In den letzten 12 Monaten haben Käufer diese Art von Inhalten verwendet, um Kaufentscheidungen zu treffen: Whitepaper, Fallstudien, Webinare, E-Books, Videos, Blogposts, Infografiken, interaktive Präsentationen, ROI-Rechner

  • Der 68% der Benutzer verbringt viel Zeit damit, die Marken zu lesen, an denen sie interessiert sind.
  • Der 60% von People sucht nach einem Produkt, nachdem er die Informationen dazu gelesen hat.
  • 55.8% von B2B-Käufern greifen häufig über ihr Mobiltelefon auf interessante Inhalte zu.
  • Der 82% von Verbrauchern empfindet nach dem Lesen von benutzergenerierten Inhalten positivere Emotionen gegenüber einem Unternehmen.
  • Die 70% von Menschen ziehen es vor, etwas über ein Unternehmen aus einem Artikel zu lernen, anstatt aus einer Werbung.
  • Der Verbraucher 70% fühlt sich einem Unternehmen näher, das relevante Inhalte bereitstellt.
  • Die 95% von B2B-Käufern bevorzugen kürzere Inhalte.

Die Komplexität des Content-Marketings

"Inhalt ist König." (Bill Gates)

  • Nur die 38% von Vermarktern betrachten ihre Content-Marketing-Arbeit als effektiv.
  • 81% von Marketers nennt die Erstellung überzeugender Inhalte als eine der größten Herausforderungen im Content-Marketing.
Herausforderungen für B2B-Vermarkter

Herausforderungen für B2B-Vermarkter (von oben nach unten): Kontinuierliche Produktion von Inhalten, Messung der Inhaltsleistung, diversifizierte Produktion von Inhalten, Budgetdefizit, Marketingintegration, technologische Herausforderungen.

  • Der 58% von Vermarktern glaubt, dass ihr Inhalt nicht ist einnehmend .
  • Der 29% der Vermarkter gibt zu, dass ihr Inhalt kein Interesse weckt.
  • Laut 29% von Marketers sind vorhandene Inhaltsformate langweilig.
  • Nur die 39% von Vermarktern sehen sich als ziemlich erfolgreich bei der Verfolgung der ROI von Inhaltsvermarktung.
  • Der 29% der Vermarkter findet langen Inhalt zu schwer verdaulich.
  • Der 46% von Marketers arbeitet derzeit an der Messung des ROI des Content-Marketings. Der 36% erwartet dies innerhalb der nächsten 12 Monate.

Lesen Sie auch: Warum ist Content Marketing für ein SaaS-Unternehmen so wichtig?

Wirksamkeit des Content-Marketings

"Man muss schockierend gute Inhalte erstellen, die nützlich, unterhaltsam und inspirierend sind." (Ann Handley, Chief Content Officer bei MarketingProfs)

  • Content Marketing kostet den 62% weniger als Kosten traditionelles Marketing. Gleichzeitig generiert Content Marketing rund 3x mehr Leads.
  • Jeder Dollar, der für Content-Marketing ausgegeben wird, ist dreimal effektiver Leads generieren .
  • Der 53% von Marketers bezeichnete die Erstellung von Inhalten als die effektivste SEO-Taktik.
  • Führende Unternehmen haben in den letzten 12 Monaten ihre Leads über das Content-Marketing von 18% ausgebaut.
  • Die Conversion-Raten sind für Content-Marketing-Nutzer fast sechsmal höher als für alle anderen.
  • Der 41% von Organisationen, die Content-Marketing verwenden, signalisiert eine erhöhte Markenbekanntheit.
  • Content-Marketing-Verantwortliche sehen ein 7,8-mal höheres jährliches Wachstum des Website-Verkehrs als ihre Follower.
  • Der 51% von Unternehmen sagt, dass ihre Content-Marketing-Leads allen anderen Leads überlegen sind.
Effektivere Content-Marketing-Taktiken

Top-down-Taktiken für das Content-Marketing: Webinare / Webcasts, Videos, Blogs, Fallstudien, Forschungsberichte, E-Mail-Newsletter, E-Books, Microsites

  • Das 48% von Organisationen, die Content-Marketing einsetzen, fördert laut eigenen Angaben die Kundenbindung für aktuelle und zukünftige Kunden.
  • Blogging-Unternehmen erhalten 67% mehr Leads pro Monat.

Verwendung interaktiver Inhalte

  • Die 88% der Befragten empfanden interaktive Inhalte als sehr effektiv, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und nur die 55% bevorzugen statische Inhalte.
  • Die 93% der Befragten glauben, dass interaktive Inhalte das Publikum sehr effektiv aufklären, und nur die 70% bevorzugen statische Inhalte.
  • Die 38% der Befragten betrachten interaktive Inhalte als sehr effektiv in Bezug auf die Freigabe, und nur die 17% bevorzugen statische Inhalte.
  • Interaktiver Inhalt ist 70% der Zeit konvertierungswirksam, während passiver Inhalt nur 36% der Zeit ist.

War es hilfreich? Schlussfolgerungen

Im Schriftlos Wir glauben, dass es absolut notwendig ist, den Einsatz von Content-Marketing mit REALEN Zahlen, Daten und Perspektiven zu betrachten.

Inhalte sprechen Menschen an, aber die Interaktion, die sie mit unseren Materialien haben können, der Erfolg unserer Kampagnen MUSS UND KANN wissenschaftlich gemessen werden.

Gute Nachrichten!

In unserer DEMO können wir Ihnen zeigen, wie wir Zahlen verwenden würden, um das Content-Marketing Ihres Unternehmens zu verwalten. Wir warten auf dich!

Schriftloses Team! 🙂

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