Con questo articolo vogliamo trattare alcuni argomenti di interesse strategico:
- Da quanti e quali ruoli è formato un team di content marketing;
- Perché deve essere per forza così numeroso (sì! Deve esserlo);
- Come funziona un team di successo per operare una strategia di content marketing.
Iniziamo subito con il dire che il Content Marketing, per natura, è un’attività VASTA e complessa.
Perché? Il motivo è semplice.
Una strategia di content completa, che dunque produce contenuti di marketing per un intero processo di acquisto, ha bisogno di tanti diversi formati:
- Articoli per il blog;
- Post per social media;
- E-mail di marketing;
- Video motion ADS con speaker;
- Infografiche quadrate per la feed di Instagram;
- Infografiche verticale per le storie;
- Editing di video parlati;
- Cornici per Dirette Social;
- Libri;
- Manuali di formazione;
- Magazine;
… E la lista può continuare all’infinito.
Ora, questo è il punto centrale.
Tanti formati = Tante diverse competenze = Difficilmente riunibili in UNA sola persona.
È abbastanza facile da capire, no? Be’, se non sei familiare con la pianificazione e l’implementazione di strategie di marketing complesse, questo concetto potrebbe non esserti affatto scontato.
Un grafico bravissimo nella realizzazione di video motion in 3D può non essere bravo – a volte neppure capace! – nell’impaginazione di magazine.
Eppure entrambi sono un lavoro “di grafica”… ma le competenze, le skills e i talenti necessari sono totalmente differenti.
Quindi, ecco spiegato perché un content marketing TEAM è (e deve essere) AMPIO E NUMEROSO: servono tante diverse competenze per fare funzionare una strategia completa.
Vediamo i ruoli principali che non possono mancare a un Team che opera nel Content Marketing:
Brand Manager:
Si occupa di garantire il rispetto della Brand Identity e del Tone Of Voice;
Content Strategist:
Concorda/consulenzia sulla Content Strategy (formati, contenuti, processi, strumenti, canali, tempistiche, proposte editoriali);
Content Marketing Manager / Project Manager:
È colui che coordina e gestisce il progetto dal punto di vista della gestione di team e ruoli esecutivi e scadenze, tempistiche e project management.
Responsabile Editoriale:
È il responsabile di ogni progetto editoriale (e-book, Libri, Magazine, Manuali tecnici) e coordina eventualmente fornitori addizionali per pubblicare, stampare e distribuire logisticamente gli editoriali;
Art Director: Idea, dà l’ispirazione al team e coordina l’intera grafica di una strategia di content marketing;
Static Graphic:
È il grafico che, sotto il coordinamento diretto dell’Art Director, implementa e realizza le grafiche statiche;
Motion Graphic:
È colui che, sotto il coordinamento di molte figure come copywriter, content strategist e art director, realizza una Video Motion;
Layout Graphic:
È colui che impagina gli editoriali;
Text Editor:
È colui che revisiona i contenuti scritti di marketing nella forma linguistica, nell’ortografia e nella sintassi. In ultima istanza a un progetto si occupa di condurre l’ultima “caccia al refuso”
Copywriters:
Sono coloro che scrivono fisicamente i testi dei contenuti di marketing scritti;
Advertising Manager:
Si occupa di gestire, implementare, monitorare e ottimizzare un pannello di pubblicità a pagamento;
SEO Specialist:
Si occupa di strategizzare tutta la parte di SEO di una strategia di content (Search Engine Optimization).
Come vedi, questi sono solo i principali, e sono 12 ruoli diversi, ciascuno con delle mansioni ben precise.
Questa è la configurazione minima perfetta per garantire un output di contenuti di alta qualità, allineati a una strategia di marketing generale di successo.
Questo vuol dire che se manca uno di questi ruoli non si può lavorare?
No, si può sempre lavorare. Anche solo con UNA persona. Tuttavia, più ruoli si tolgono a un team, più si abbasserà la qualità produzione dei contenuti.
Se vuoi essere un’azienda competitiva e con un marketing “cazzuto”, assicurati di avere un team ben composto che lavori a ogni parte del processo.
ATTENZIONE però…
Il fatto che esistano tutti questi ruoli NON significa che tu in qualità di imprenditore referente del tuo marketing in azienda debba interagire con tutte queste persone!
Niente affatto.
I nostri clienti, infatti, hanno due figure chiave a cui fanno sempre e solo riferimento durante tutto il percorso:
Customer Success Manager: È quella persona che gestisce ogni richiesta che ha a che fare con servizio e contratto acquistato;
Content Strategist / Responsabile Editoriale: È la figura consulenziale cardine nella gestione di un qualunque progetto.
E PER FINIRE… LA BOMBA sul Content Marketing team! 💣💣💣
Immaginati come sarebbe bello avere un team composto di tutti questi ruoli a tua disposizione… Ma al costo di UN SOLO STIPENDIO.
Sarebbe un sogno, vero?
Bene, sogna ad occhi aperti, perché questa cosa esiste, e si chiama WRITELESS.
L’hanno già utilizzato oltre 180 PMI di ogni dimensione.
Funziona anche per la tua azienda? CERTO! Lascia che ti mostriamo come in una consulenza personalizzata.
I dettagli li trovi qui sotto.
Ti aspettiamo!
Writeless Team 🚀