Mètriques TikTok que són importants per analitzar el vostre màrqueting

Sobre l'autor

La manca de coneixement d’algoritmes i mètriques bàsiques a TikTok dificulta la promoció sense cost d’aquesta popular plataforma per a bloggers i marques.

Com s'utilitzen les analítiques integrades a TikTok i avaluar els resultats de la promoció i el posicionament de la publicitat, en aquest material de l'agència de publicitat  Hola .

Serà útil per a bloggers, professionals del màrqueting i gestors de marques que vulguin atraure nous públics.


Blogger: quines mètriques indiquen l'eficàcia de la promoció a TikTok

El primer que cal prestar atenció a l’hora de promocionar el vostre compte és el nombre de visualitzacions i la taxa de creixement dels subscriptors. Normalment, aquests processos estan interconnectats. Al mateix temps, el percentatge de subscriptors depèn de la qualitat del contingut mostrat. Per tant, haureu de crear immediatament contingut digne i no esperar que els subscriptors guanyin diners.

També és important no saltar d’un tema a un altre: provar diferents direccions és normal i útil, però al principi del camí és millor prescindir de canvis cardinals.

Us recomanem que enllaceu immediatament un compte d’autor o un compte corporatiu: estarà disponible una anàlisi completa, presentada a les seccions “Visió general”, “Contingut”, “Subscriptors” i Live.

Això ajudarà el blogger o la marca a determinar quina direcció és la millor per moure’s.

Les dades de les seccions "Visió general", "Contingut", "Subscriptors" i Live seran útils tant per als blocaires com per als anunciants. El primer és entendre el vostre públic, fer un seguiment dels resultats i ajustar el contingut. Anunciants: per crear o modificar una estratègia de màrqueting i controlar l’eficàcia de les campanyes publicitàries.

Com que només el propietari del compte té accés a aquesta informació, l’anunciant la pot sol·licitar en forma de captures de pantalla o captures de pantalla.

Interfície del eina analític a TikTok

Vegem de prop el contingut de cada bloc.

La informació següent està disponible a la secció "Visió general" durant 7, 28 i 60 dies :

  • visualitzacions de vídeo;
  • vistes de perfil;
  • M'agrada;
  • Comentaris;
  • tornar a publicar;
  • nombre de subscriptors.

El "Contingut" emmagatzema les publicacions amb el nombre de visualitzacions:

Val la pena prestar més atenció a la secció "Subscriptors". Conté dades d’audiència com ara el nombre de subscriptors, la taxa de creixement, la divisió de gènere, la geografia dels subscriptors, gràfic del seu negoci.

El estadístiques complet es pot obtenir iniciant la sessió a la pàgina d'anàlisi des d’un ordinador

Informació de les botigues en directe sobre les emissions en directe:

  • nombre de visualitzacions;
  • nous membres;
  • durada total;
  • el major nombre d’espectadors.

Exemple de dades de transmissió: per exemple, podeu veure que els lectors 94% no estan subscrits al blogger

Per promocionar-ho, és important que un blogger vegi cada secció del bloc analític.

Les opinions generals mostraran si la direcció del moviment és correcta, si hi ha estabilitat a les vistes o si cal canviar alguna cosa.

Els gràfics de subscripció i visualització us diran quin contingut funciona bé i què és millor no publicar.

Una corba que mostra la taxa de creixement dels subscriptors i dels subscriptors durant la setmana us ajudarà a veure els punts forts i els punts febles i solucionar els defectes. Si observeu en quins dies i després de quin contingut van créixer les vostres subscripcions i quins van caure, podeu identificar ràpidament els errors i crear-ne un estratègia de contingut més competent.

L'anàlisi dels subscriptors us permetrà esbrinar quins usuaris miren el vídeo i decidir si aquest és el públic que el blogger o la marca volen veure a la seva pàgina. És probable que després d’aquesta anàlisi sigui necessari canviar la direcció del contingut.

També la llista de països de quins subscriptors viuen és important. Si un blogger té previst vendre publicitat a Rússia, com a resultat, la majoria dels subscriptors haurien de ser russos i no hauríeu de contractar públic estranger amb contingut sense paraules. Tot i que les vistes seran altes, les sol·licituds de anuncis seran rebuts amb molta menys freqüència del que podrien.

Per quina preocupació gràfic amb l’activitat de l’usuari , és important entendre els millors temps de publicació. No hi ha temps de publicació universal a TikTok: cada bloc té el seu propi temps.

  • Podreu gestionar la vostra estratègia de màrqueting amb l'ajut de dades i utilitzar-les per fer créixer el vostre negoci i augmentar els beneficis
  • Afegiu quatre casos a la vostra cartera
  • Obteniu ajuda per trobar feina

Per als anunciants: quant costa la publicitat a TikTok i a quins indicadors cal prestar atenció abans de publicar un anunci

Cost de publicitat

Els bloggers amb milions de persones haurien de tenir un preu més alt que els nens amb centenars i desenes de milers de subscriptors. De mitjana, jo preus poden començar a 50 mil rubles per obtenir un vídeo senzill segons un escenari ja fet i pujar fins a sis xifres quan es tracta dels millors videoblogadors.

No hi ha xifres exactes: el mercat és molt flexible i els bloggers sovint dicten els seus termes. Si intentem resumir, per cada milió de subscriptors, Tiktokers sovint afegeix entre 10 i 30.000 rubles al cost de les ubicacions publicitàries, que era anterior als mitjans de comunicació.

Nombre de visualitzacions

El lloc està dissenyat de manera que el nombre de subscriptors no sempre garanteix la cobertura constantment alt, de manera que cal parar atenció a les vistes.

A diferència d’Instagram, el feed d’usuaris de TikTok sempre es defineix com a recomanacions.

Gènere i geografia del subscriptor

Posteriorment, aquesta informació es compara amb el públic objectiu de la marca promocionada.

Si no hi ha cap pregunta sobre el gènere i la geografia, vegem la implicació dels subscriptors del blogger i el nombre mitjà de visualitzacions durant almenys un mes. Valoreu-ho millor tot, inclòs el reenviament.

Un bon contacte amb els subscriptors significa que un blogger sap fer visible un anunci; la probabilitat d’obtenir un bon resultat amb aquests indicadors serà molt més gran.

Freqüència de publicació

No és un indicador evident, sinó important.

Si un blogger publica vídeos regularment, per exemple 2-3 vegades al dia i, alhora, té visualitzacions altament constants, es pot anomenar professional. Comprèn el seu públic i produeix contingut popular d’alta qualitat, inclosos projectes comercials.

Quan obteniu visualitzacions elevades en comptes amb publicacions rares, una o dues vegades a la setmana o al mes, les possibilitats d’obtenir un bon resultat per a un vídeo publicitari es redueixen significativament.


Com es pot determinar l’eficàcia de la publicitat a TikTok

Després d'iniciar la publicació, heu d'esperar almenys una setmana mentre el vídeo s'executa activament des dels algoritmes TikTok. Després, per avaluar els resultats del llançament, val la pena passar a una anàlisi en profunditat.

A sota de cada vídeo hi ha un botó Més dades:

La llista d’indicadors aquí és suficient per identificar els errors comesos i intentar tenir-los en compte en el futur. En aquest bloc podeu veure:

  • el nombre de visualitzacions, m'agrada, comentaris i publicacions;
  • temps total de visualització;
  • temps mitjà de visualització o profunditat de la inspecció;
  • tipus de fonts de trànsit: consells, subscripcions, hashtags, perfil personal;
  • geografia - origen - públic;
  • espectadors màxims.

La comprensió en quin moment o minut s’ha ignorat el vídeo ajudarà a trobar el motiu i evitarà que el defecte es repeteixi, així com identificar la durada del vídeo amb més èxit.

L'anàlisi de l'origen del públic mostrarà si el vídeo ha estat vist pels espectadors objectiu o si s'ha tractat incorrectament.

Els tipus de fonts de trànsit mostraran si TikTok ha llançat el vídeo a la recomanació o només ho ha mostrat als subscriptors.


Resumim

Per promocionar i publicar anuncis, és important poder treballar amb les analítiques integrades a TikTok.

Les mètriques bàsiques, com ara el gènere i la geografia dels subscriptors, l’activitat del públic, permetran als bloggers controlar si es desenvolupen en la direcció correcta. I dades més complexes, com ara la profunditat de la inspecció i els tipus de fonts de trànsit, ajudaran a avaluar l’èxit de les integracions d’anuncis.

La capacitat de gestionar estadístiques permetrà als bloggers estalviar temps i esforç per a un creixement ràpid i productiu i per als anunciants a realitzar integracions de manera més eficient.

Compartir:

Compartir en facebook
Facebook
Compartir en linkedin
LinkedIn
Compartir en email
Correu electrònic

Taula de continguts

Categories

Altres articles

EL PROPER PAS?

Reserva un DEMO

Si creieu que Writeless és la solució per a vostès i voleu saber-ne més, us oferim assessorament personalitzat precedit d’una enquesta exploratòria.